Fortsätter sin insats i den växande streaming-TV-branschen, Apple lanserade en ny app som man hoppas ska hjälpa konsumenter att navigera i en alltmer rörig värld av direkt-till-konsumentplattformar.
Apple lanserade i måndags sin nya TV-app, med nya funktioner inklusive tillgång till premiumkanaler som låter användare ladda ner hela avsnitt av populära serier inklusive HBO:s "Game of Thrones".
Trycket kommer när Cupertino, Kalifornien, teknikjätten utökar sin närvaro inom underhållning, med planer på att lansera sina egna originalprogram och filmer under sin nya tjänst Apple TV+ senare i år.
Apples TV-app kommer att finnas tillgänglig i mer än 100 länder, med innehållsrekommendationer från mer än 150 videoappar och streamingtjänster, inklusive Amazon Prime och Hulu. Användare kan ansluta till sina kabeltjänster och registrera sig för betalkanaler som HBO, Starz, Showtime och så småningom CBS All Access via appen. De kan också bläddra bland fler 100, 000 filmer och program på iTunes.
Den nya appen är ett skifte i Apples tidigare strategi att sälja hårdvara som ansluter till tv-apparater. Sedan 2017, Apple har behållit sin marknadsandel på cirka 13 procent bland USA-anslutna TV-användare, medan andra konkurrenter som Roku förväntas klättra till 37 procent i år, enligt analysföretaget eMarketer.
En del av det har att göra med kostnaden för enheterna. Rokus billigaste enhet börjar på $29,99, medan Apple TV HD börjar på $149. Analytiker sa också att Apple kunde ha tillfört mer innovation till sin enhet.
"De förändrade världen inom mobil ... de definierade persondatorer, men de har varit långsamma med att utvecklas i vardagsrummet, sade Gene Munster, en managing partner på riskkapitalbolaget Loup Ventures.
En gratis app installerad på Apple-enheter som fungerar med leverantörer kan hjälpa Apple att öka sin närvaro i hemmet och främja sin strategi att öka sina intäkter från tjänster från 37 miljarder USD under räkenskapsåret 2018 till ungefär 50 miljarder USD 2020.
Företagets största pengagörare fortsätter att vara iPhone och Apple har mött press att öka sina intäkter på andra områden då försäljningen av flaggskeppssmarttelefonerna har minskat.
Insatsen är en del av "ett bredare fokus för [Apple CEO Tim] Cook på tjänsterna och ekosystemet utanför iPhone, sa Daniel Ives, en chefredaktör för aktieanalys för Wedbush Securities.
Appen kommer att fungera med Amazons Fire TV och på Roku, samt 2019 Samsungs smarta TV-apparater och några 2018 års modeller. Användare kan också spegla innehållet på sina iPhones och andra Apple-enheter till vissa smarta TV-apparater med en funktion som kallas AirPlay 2.
Det är oklart om partners och konsumenter kommer att ha tillräckligt med incitament att gå med i appen.
Många av kanalerna kommer att ta samma pris på Apples TV-app som de skulle ta om konsumenter registrerade sig på deras webbplatser. Genom att dela sina intäkter, partners kommer att få tillgång till Apples stora publik, men kommer att samla in mindre data från dessa prenumeranter än om de hade registrerat sig direkt från sina egna appar. Till exempel, de kommer inte att få information, till exempel en tittares plats, om en användare prenumererar via Apples TV-app.
Fördelarna kunder får genom appen inkluderar Apples rekommendationer baserade på konsumenternas tittarvanor. Apples redaktörer kommer också att föreslå titlar att titta på.
Tittarna kan också välja genom appen vilka sportlag de vill följa och Apples redaktörer kan skicka meddelanden som låter TV-appanvändare veta när matchen går på övertid eller om någon är på väg att slå rekord.
Appen har också innehåll för barn uppdelat efter ålder och kommer att skicka ett meddelande till föräldrar som ber om deras tillåtelse om ungdomar vill köpa en show eller film.
©2019 Los Angeles Times
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.
