Världen börjar se Facebooks gradvisa nedgång, med 15 miljoner amerikanska användare som hoppade av mellan 2017 och förra året.

Ändå, Facebook är fortfarande det största sociala nätverket i världen. I slutet av förra året, nästan 60 procent av australierna hade ett Facebook-konto, varav hälften loggade in dagligen.

Och medan de flesta av oss intuitivt förstår vad andra tycker är intressant, Det finns en växande mängd forskning om engagemang på nätet och egenskaperna hos viralt innehåll.

För min forskning, Jag studerade mer än 1, 200 inlägg från 266 Facebook-användare – vanliga människor i åldrarna 21-40 – för att identifiera den gemensamma nämnaren bland "framgångsrika" Facebook-inlägg.

Dela om du håller med

För studien, Jag bestämde mig för att göra skillnad mellan "gilla" och kommentarer. Jag behandlade likes som en enklare form av bekräftelse, och kommentarer som ett mer aktivt sätt att engagera sig – de kräver tid, ansträngning och en djupare förståelse för innehållet.

Jag hittade inlägg som presterade relativt bra när det gäller engagemang (mer än fem kommentarer), kunde kännetecknas av vissa språkliga drag.

Framgångsrika inlägg tenderade att leda till ytterligare åtgärder från läsarna, eller använde humor för att engagera sig.

Konversationer på Facebook-flöden börjar vanligtvis med att "berätta, betyder inlägg som innehåller berättelser. Till exempel, vad en vän gör, en video, eller en selfie.

Bland innehållet jag studerade, de mer populära inläggen begärde ett svar av något slag, oftast genom frågor, eller förfrågningar som "klicka på den här roliga länken."

Lägg bara till "vad tycker du om det här?" i slutet av ett inlägg skulle sannolikt öka engagemanget – och detta gällde för inlägg med olika ämnesområden.

Jag hittade också inlägg som var enkla att förstå fungerade bättre, till skillnad från de som var vaga eller förvirrande – ibland kallade vaguebooking, som det här exemplet:

Skratt är den bästa medicinen

Humor ökade också engagemanget.

Forskning har visat att samtal som drivs av skämt uppmuntrar till engagemang och delaktighet.

Jag observerade detta också, med roliga inlägg som säkrar fler svar. Liknande, inlägg som inte var uppenbart roliga var mer benägna att klara sig bra om de fick roliga kommentarer.

Pågående samtal stimulerar också till ytterligare engagemang. Framgångsrika Facebook-användare postade inte bara innehåll, de svarade också på kommentarer på sina inlägg.

Meddelandet om att ta hem?

Även om framgången för Facebook-innehåll också beror på sekretessinställningar, antalet vänner en användare har, hur aktiv användaren är och hur populär de är utanför Facebook, strategiskt utformade inlägg kan ge alla användare ett snabbt övertag.

Och det är troligt att du kan använda samma principer på andra plattformar som Twitter eller Instagram.

Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln.