Politiska annonsutgifter ökar kraftigt för valet i USA, med digitala kampanjer-ledda av Facebook-som står för nästan en femtedel av totalen, sa forskare onsdag.

En rapport från eMarketer förutspådde att de totala kampanjmedieutgifterna skulle hoppa 63 procent från fyra år sedan till 6,89 miljarder dollar, tillskriva ökningen till "intensiteten" av presidentrasen samt många kongresstävlingar.

Prognosen för valcykeln 2019-2020 omfattar utgifter för federala, statliga och lokala annonser, inklusive politiska handlingskommittéannonser för kandidater och lobbyverksamhet.

Politiska annonsutgifter, som i allmänhet är högst under presidentkampanjer, kommer sannolikt att vara rekord, enligt eMarketer.

"Den mycket partipolitiska miljön driver fler amerikaner att skänka pengar till sina föredragna kandidater än under tidigare valperioder, vilket i sin tur leder mer pengar till reklam, "stod det i eMarketer -rapporten.

TV kommer att stå för den största andelen politisk reklam på 4,5 miljarder dollar eller 66 procent av totalen, tar bort några dollar från tryck och radio, undersökningen hittade.

"Trots sladdskärning och minskande tittarantal, TV erbjuder fortfarande stark räckvidd, särskilt bland äldre amerikaner som sannolikt kommer att rösta, "sa eMarketer -analytiker Eric Haggstrom.

Digitala politiska annonsutgifter förväntas under tiden växa mer än 200 procent från det senaste presidentvalet till 1,34 miljarder dollar, och kommer att stå för 19,4 procent av totalen.

"En av de viktigaste fördelarna med digital reklam framför TV är dess inriktningskapacitet, Sa Haggström.

"Granulär demografisk, målgrupps- och listbaserad inriktning gör att politiska annonsörer effektivt kan nå rätt personer med rätt budskap. "

Facebook förväntas ta in nästan 60 procent av digitala dollar, enligt eMarketer, med 18 procent för Google och 22 procent för andra onlinetjänster.

"Facebook erbjuder räckvidd, inriktningskapacitet och användarvänlighet som tilltalar politiska annonsörer, Sa Haggström.

"Kandidater kan snabbare och enklare skicka annonser till potentiella supportrar jämfört med TV eller radio. I ett tävlingsval, aktualitet, effektivitet och relevans är otroligt viktiga. "

Online -plattformar har mött press för att stävja politisk desinformation - inklusive från kandidatannonser - men har tagit olika tillvägagångssätt.

Twitter har förbjudit alla politiska kandidatannonser och Google har satt gränser för "mikrotargeting" för specifika demografiska grupper, medan Facebook har tagit en mestadels praktisk inställning till politisk reklam.

Det mesta av pengarna som spenderas på Google är för YouTube -videoannonser, enligt eMarketer.

"YouTube är populärt eftersom kampanjer kan visa samma eller liknande annonser som de visas på TV, samtidigt som man når en annan publik, Sa Haggström.

© 2020 AFP