TikToks popularitet fortsätter att öka, medan andra sociala medier har sett en nedgång. Kredit:Shutterstock
I september publicerades Wall Street Journal rapporterade att Instagram vacklar i sitt försök att hålla jämna steg med TikTok, den mycket populära kinesiska ägda videodelningsappen.
Men det är inte bara Instagram som oroar sig över TikToks snabba uppgång – en Google-chef tog upp liknande oro över hur TikTok drog bort yngre användare från Googles kärntjänster som Sök och kartor.
TiKToks uppgång bekräftas av data från vår nya rikstäckande, folkräkningsbalanserade onlineundersökning, The State of Social Media in Canada 2022 , som undersökte 1 500 kanadensiska vuxna över 18 år mellan 12 och 31 maj 2022.
TikToks framväxt
Våra rapportresultat visar att kanadensarnas användning av sociala medier har minskat från sin tidiga pandemiska topp; Kanada fortsätter dock att vara ett av de mest uppkopplade länderna i världen – 94 % av vuxna online använder minst en social medieplattform.
Vi fann att TikTok hade den största vinsten (en ökning med 11 %) i antalet kanadensiska vuxna som rapporterade att de hade ett konto på plattformen 2022, jämfört med data vi samlade in 2020.
Medan antalet kanadensare på TikTok fortfarande är relativt litet (26%), besöker de som använder plattformen den regelbundet (65% dagligen). Liksom i USA, snedvrider adoptionen av TikTok i Kanada till stor del mot yngre åldersgrupper, eftersom 76 % av de i åldern 18–24 rapporterade att de hade ett konto på plattformen, medan den snabbast växande demografin på plattformen är de som är mellan 25 och 34 år gammal (54%).
Dessa resultat tyder på att TikToks dragningskraft har vuxit sedan 2020, när vi senast genomförde den här undersökningen, och att TikTok inte längre bara är en app för korta videor.
Andra studier har visat att unga människor nu använder TikTok som ett av de primära sätten att få nyheter och att vissa till och med har ersatt Google Sök med TikTok.
Våra resultat från tidigare under sommaren stöder detta:51 % av kanadensiska TikTok-användare rapporterade att de använde appen för att följa nyheter om Rysslands invasion av Ukraina.
Efter pandemin
COVID-19-pandemin har inlett vissa förändringar i var och hur ofta kanadensare spenderar sin tid på sociala medier. Efter att ha genomlevt två år av covid-19-restriktioner omvärderar fler kanadensare sociala mediers roll i sina liv.
Särskilt kanadensare spenderar mindre tid på sociala medier nu när de flesta pandemirestriktioner har hävts. I Kanada har Facebook den högsta andelen dagliga användare med 70 %, men detta minskade från en tidigare topp på 77 % dagliga användare 2020.
TikTok är den enda plattformen som visar en liten 2% ökning av andelen dagliga användare. Däremot har Reddit den största nedgången – 14 % – av dagliga användare.
Färre kanadensare rapporterade att de hade ett konto på populära sociala medieplattformar som Facebook, LinkedIn och Pinterest. Plattformar som Facebook, meddelandeappar och YouTube dominerar fortfarande när det gäller antalet användare, men nyare plattformar – som TikTok – och mer nischade plattformar – som livestreamingtjänsten Twitch – vinner mark.
Andelen kanadensare som rapporterade att de använde LinkedIn har sjunkit med 7 % sedan 2020. Andelen nya användare som ansluter sig till Facebook och Pinterest har också minskat, var och en har sjunkit med 3 % respektive 4 % sedan 2020.
En historia som utvecklas
Det råder ingen tvekan om att TikTok har varit en störande kraft i det sociala medielandskapet. Det har tvingat sociala medier som Facebook och Google att göra radikala förändringar på sin plattform för att hänga med.
Men för att TikTok ska fortsätta växa måste det övertyga skeptiker om att det inte är en del av den kinesiska statsapparaten; Men i det nuvarande geopolitiska klimatet kan det vara en mycket hög ordning. + Utforska vidare
Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln. 
