Ett billigare Netflix-abonnemang subventionerat av annonser lovade att låta marknadsförare nå tittare var och när de strömmar program, samtidigt som de riktar in sig på budskapen mer personligt.
Med lanseringen av billigare, annonsstödda prenumerationer förväntas Netflix och Disney+ bita i intäkterna från traditionella tv-kanaler när streamingtjänsterna ser mot fortsatt expansion.
Efter att länge ha avstått från idén om reklam på sin plattform, påskyndade Netflix i år arbetet med just ett sådant erbjudande eftersom inflationen får konsumenterna att spendera mindre och konkurrensen på marknaden för streaming-tv ökar.
Netflix förväntas lansera en annonsstödd prenumerationsnivå i början av november, ungefär en månad innan konkurrenten Disney+ gör detsamma, enligt amerikanska medier.
"Dessa lanseringar kommer att skapa det största premiumannonsutrymmet på mer än en generation", säger analysföretaget Samba TV, senior vice president Dallas Lawrence.
"Det kommer att bli ett stort ögonblick för annonsörer."
Ovänsterskapet för Netflix och Disney+ kan bli betydande. Market tracker Statista förutspår att utgifterna för tv-annonser globalt kommer att nå 159 miljarder USD i år.
Insider Intelligence-analytikern Ross Benes uppskattar att annonsintäkterna från streaming kan nå 30 miljarder dollar på två år bara i USA.
Global videodelning och online-tv-plattform YouTube hade 28,8 miljarder USD i annonsintäkter 2021.
"För inte så länge sedan sa alla att prenumerationer skulle döda annonser", säger Kevin Krim, chef för marknadsanalysföretaget EDO.
En prenumeration på Disney+ med reklam skulle locka marknadsförare med möjligheten att annonser visas med storsäljande innehåll som deras "Star Wars"-franchise.
"Nu kan vi se att det uppenbarligen inte är sant."
Vissa streaming-tv-tjänster som NBCUniversals Peacock, Paramount+ och HBO Max har redan annonsstödda erbjudanden.
Men Netflix och Disney+ – med 220 miljoner respektive 152 miljoner prenumeranter – att kasta sina hattar i reklamringen kan fånga uppmärksamheten hos företag som är intresserade av att nå tv-publik, sa analytiker.
Netflix är ute efter att vinna över minst 40 miljoner prenumeranter på sin annonssubventionerade nivå till nästa års tredje kvartal, enligt ett internt dokument som citeras av Wall Street Journal.
När det är dags kommer Disney+ att överföra sin befintliga prenumerationsnivå på $7,99 per månad till den annonsstödda versionen, och det annonsfria alternativet kommer att kosta $10,99, har företaget sagt.
Hot mot gammal TV
Att kunna nå tittare på Netflix eller Disney+ lovar att hjälpa varumärken att återknyta kontakten med publik som har övergett traditionell "linjär" tv till förmån för strömmande underhållning, säger nScreenMedias chefanalytiker och grundare Colin Dixon.
"Detta ger faktiskt annonsörer tillgång till människor som de inte har kunnat nå på ett tag, under deras mest fokuserade tittartid", sa Dixon
Oavsett när tittare med annonsbaserade prenumerationer väljer att se en serie eller film, kommer reklamfilmerna att finnas där och vänta på dem.
Netflix har potential att uppvakta annonsörer med originalserier som "Stranger Things" i en annonssubventionerad prenumerationsnivå som streaming-tv-jätten skulle kunna anpassa på kreativa nya sätt.
Det kommer också att ge annonsörer lyxen att placera annonser direkt med Netflix eller Disney+ för tittare runt om i världen, snarare än att behöva förhandla om många avtal med kanaler eller stationer i olika regioner, tillade Dixon.
Dessa nya prenumerationsnivåer kommer att sätta press på leverantörer av linjära tv-tjänster som ännu inte har gått in i streamingspelet, sa analytiker Lawrence.
Även stora amerikanska studior som CBS, NBC och Fox förväntas se TV-reklampengar lockade bort av möjligheten att matcha marknadsföringsbudskap med vinnande innehåll som "Stranger Things" på Netflix eller "Star Wars" på Disney+.
"När Netflix och Disney+ låser upp den möjligheten och tillåter annonsörer att få tillgång till det mest premiuminventarier som finns på tv-apparater, kommer vi att gå till en full fart från linjär tv och in i streamingmiljöer", säger Lawrence från Samba TV.
"Det kommer förmodligen att minska det linjära TV-reklamvärdet."
Tillsammans med att nå tittare var och när de än streamar tv-program, kan annonser på Netflix eller Disney+ ge marknadsförare mer data än vad Samba kallade "gammaldags tv", tillade han.
Strömmande tv-annonser kan också riktas mot enskilda tittare, konstaterade Krim.
Och Netflix och Disney+ har en chans att skapa nya reklammodeller, bryta sedan länge gällande normer om reklamlängd eller placering, och till och med involvera partners i att skapa program.
Hittills verkar inte streaming-tv-tjänster vara ett hot mot digitala annonsintäkter för sådana som Amazon, Facebook, Google eller TikTok, med marknadsförare som utökar sina totala budgetar för att nå människor online, enligt analytikern Benes. + Utforska vidare
© 2022 AFP
