1. Räckvidd &frekvens:
* räckvidd: Antalet unika individer som utsätts för ett specifikt meddelande eller kampanj inom en viss tidsperiod.
* Frekvens: Det genomsnittliga antalet gånger en individ utsätts för ett meddelande eller en kampanj under samma tidsperiod.
* räckvidd och frekvens kombineras ofta för att bestämma:
* brutto betygspoäng (GRP): Ett mått på det totala antalet reklamexponeringar i en kampanj.
* Målbetyg (TRPS): GRP:er fokuserade på en specifik målgrupp.
2. Intryck:
* intryck: Det totala antalet gånger en annons visas, oavsett om den ses eller inte.
* Viktigt för att förstå den totala potentiella exponeringen för en kampanj.
3. Engagemangsmätningar:
* Click-Through Rate (CTR): Procentandelen människor som klickar på en annons efter att ha sett den.
* Tiden tillbringad: Mängden tid användare tillbringar interagerar med ett innehåll, till exempel en webbplats eller video.
* aktier och gillar: Mätningar av sociala medier engagemang med innehåll.
* Kommentarer och recensioner: Mätningar av användaråterkoppling och interaktion.
* Dessa mätvärden mäter hur engagerande och interaktivt innehåll är, vilket indikerar publikintresse och potentiell påverkan.
4. Publikinsikter och demografi:
* Ålder, kön, plats, intressen, utbildningsnivå, inkomst: Data om publiken som nås av en kampanj.
* ger förståelse för publikens egenskaper och hjälper till att skräddarsy framtida kampanjer.
5. Attribut:
* attributmodeller: Metoder för att tilldela värde och kredit till olika marknadsföringskanaler och beröringspunkter för att påverka kundens inköpsresa.
* hjälper till att avgöra vilka mediekanaler som är mest effektiva för att driva omvandlingar.
6. Kampanjens effektivitet:
* Försäljningslyft: Ökningen av försäljningen tillskrivs en specifik kampanj.
* varumärkeslyft: Ökningen av varumärkesmedvetenhet, gynnsamhet eller övervägande tillskrivs en kampanj.
* Dessa mätvärden bedömer kampanjens övergripande påverkan och effektiviteten för att uppnå affärsmål.
7. Metoder för datainsamling:
* Undersökningar: Insamling av information från målgrupper om deras mediekonsumtion och preferenser.
* Webbplatsanalys: Spåra webbplatstrafik, användarbeteende och omvandlingar.
* Sociala medier Analytics: Övervakning av sociala medier nämner, engagemang och känsla.
* Tredjepartsmätleverantörer: Företag som tillhandahåller specialiserad data och analys för mediekampanjer.
8. Verktyg och teknik:
* Media Mätningsplattformar: Programvarulösningar som effektiviserar processen för att samla in, analysera och rapportera mediedata.
* Datahanteringsplattformar (DMP): Verktyg som samlar data från olika källor och tillhandahåller ett centralt nav för att hantera och aktivera data.
* Kundförhållanden (CRM) -system: Verktyg som hjälper till att hantera kundinteraktioner och spåra kundresor över olika beröringspunkter.
Sammanfattningsvis är mediemätning en mångfacetterad process som innebär att samla in data, analysera publikens beteende och utvärdera kampanjens effektivitet för att optimera framtida mediestrategier och maximera avkastningen på investeringar.
