Ny normal. Nytt rekord. Utan motstycke.

På senare tid, när västra Kanada och USA har legat under en klimatdriven värmekris, alla möjliga superlativ har använts för att beskriva aldrig tidigare skådade temperaturer:British Columbia-samhället Lytton slog häpnadsväckande 49,5 C den 29 juni, slår alla tiders temperaturrekord tre dagar i rad.

Människor är förståeligt nog chockade och rädda över dessa siffror. Men borde detta ha kommit som en överraskning? Nej. Forskare har varnat för kopplingen mellan längre, mer intensiva värmehändelser och klimatförändringar i över 40 år. Språket med "normala" och "nya rekord" blir snabbt meningslöst.

Men föreställningen att mänskligheten borde ha känt till, eller borde ha gjort något åt ​​krisen tidigare - att vi borde skämmas för vår bristande passivitet - är olämpligt för att hantera klimatkrisen.

Pratar klimat

Så, vad är bättre, mer användbar metod för att kommunicera klimatförändringar?

Det första du ska göra är att lägga mer tid på att prata om klimatförändringar. Det finns alldeles för lite diskussion kring denna fråga i det offentliga rummet. Global uppvärmning är den största nödsituation som planeten någonsin har mött, men man skulle inte veta det när man läser eller lyssnar på nyheterna.

Förra året, berättelser om klimatförändringar representerade bara 0,4 procent av all större nyhetsbevakning i USA. Under 2019, det var 0,7 procent. Även mitt i en aldrig tidigare skådad värmebölja som sträcker sig från Kalifornien till Yukon, referenser till klimatförändringar är få och långt mellan.

Journalister:Det är oansvarigt att skriva om #värmeböljan och inte nämna klimatkrisen en enda gång.

— Nayeli Jimenez (@nayelijs) 28 juni, 2021

Informationsunderskott modell

Ironiskt, en av de största blinda fläckarna har att göra med hur information om denna fråga delas med allmänheten.

Det konventionella tillvägagångssättet bygger på vad som är känt som "informationsunderskottsmodellen". Underskottsmodellen bygger på antagandet att människor kommer att vidta åtgärder mot klimatförändringarna om de har mer information om det.

Detta informationsbaserade tillvägagångssätt har format alla typer av kommunikation, från offentliga säkerhetsannonser om rattfylleri till nyhetsrapportering om klimat och andra viktiga frågor.

Tyvärr, förhållandet mellan hur mycket människor vet och hur de agerar är inte alltid linjärt. Att mata mer fakta till någon som är starkt politiskt motiverad att avfärda klimatförändringarna kommer inte att övertyga dem att ägna mer uppmärksamhet åt problemet.

Klimatförändringar är en knepig historia att linda huvudet runt. Det kan kännas för stort, för läskigt och för svårt för någon person att fixa. Information, även om det är viktigt, är inte alltid tillräckligt.

För att det ska finnas engagemang i detta ämne och, i förlängningen, politisk handling, klimatkrisen måste kännas personlig, relaterbara, förståeligt och, viktigast, lösbar.

Diagram och grafer — även isbjörnar — når sällan det målet. 83 procent av kanadensarna håller med om att jorden blir varmare. Men bara 47 procent tror att klimatförändringarna kommer att skada dem personligen.

För att få människor att ansluta sig till klimatet, vi måste ha fler konversationer om hur människor arbetar för att lösa det och hur dessa lösningar förbättrar deras livskvalitet där de bor. Dessa samtal framkallar en annars abstrakt, immateriella och skrämmande ämne till vardagens rike – och få det att kännas lösbart.

Lösningar spelar roll

Miljökommunikatörer har länge pekat på en överdriven användning av rädsla kring klimatförändringar som ett av huvudproblemen med att engagera allmänheten i detta ämne.

Utmaningen är att koppla ihop rädslameddelanden med information om effektivitet, nämligen vad människor faktiskt kan göra för att mildra rädslan. Kombinationen av rädsla och effekt leder till vad som kallas "farekontroll, "åtgärder för att mildra faran, i motsats till "rädsla kontroll, "åtgärder för att stänga av rädslan.

I fallet med covid-19, känslan av effektivitet var tydlig:handtvätt, social distansering, maskering. Med klimatförändringarna, information om effektivitet är mycket mindre uppenbar, och svårare att agera på.

Det hävdas ofta att de stora utsläppen, framför allt fossila bränsleproducenter, är de som bär mest skuld, och ansvarar för att städa upp röran. Väktaren påpekar att 100 företag står för 71 procent av utsläppen.

Ja, det är klart att världen måste sluta förbränna fossila bränslen - olja, gas och kol. Men för att komma dit, individer kan också ge exempel på hur miljöförhållanden ser ut.

Det kan vara så enkelt som att lägga upp foton på sociala medier från rensningsenheter, naturvandringar eller inlägg om någon form av miljövänligt beteende, som att ta transit. Denna form av kommunikation – i motsats till bilder som främjar en livsstil med högt koldioxidutsläpp – normaliserar det brådskande, betydelse och möjlighet att skydda jorden.

Några av de mest effektiva kommunikatörerna är TV -nyhetsmeteorologer, som ofta har lojala följare. Fler av dem diskuterar hur klimatkrisen hanteras där människor bor.

Se är att tro

Mest kommunikation kring risk, bygger på standarden för moraliska föreskrifter – att man bör eller måste agera för att göra något, annars. Till exempel, en parkskylt kan berätta för besökare att inte mata ankorna eftersom mänsklig mat är dålig för dem. Och ändå, besökare fortsätter mata ankorna.

Istället, kommunikatörer bör förlita sig på "beskrivande sociala normer, "beskrivningar av beteende som andra, som dem, redan gör och gynnar dem.

I Storbritannien, en kampanj 2015 uppmanade människor att "ta med din kull hem, andra människor gör. "Det var mer troligt att minska olaglig nedskräpning än skyltar som sa" Var snäll och håll din park ren genom att inte skräpa ner. "

Lösningar, särskilt i form av berättelser om människor och samhällen som vidtar åtgärder för att lösa klimatkrisen, är bland de mest effektiva sätten att kommunicera nödsituationen.

De Nationell observatör "First Nations Forward" -serien är ett bra exempel på denna typ av rapportering. Berättelse efter berättelse beskriver hur First Nations-samhällen i British Columbia leder vägen i övergången till en framtid med förnybar energi.

Mainstream nyhetsmedier, som den jag jobbar för, Globala nyheter , lägger också mer tid på klimatet och funderar över hur de täcker det. En färsk nationell berättelse rapporterade om den massiva energiomvandlingen som redan pågår i Alberta.

Sådana berättelser om förändringar som fungerar sänder ett budskap om att åtgärder för att mildra klimatkrisen av vanliga människor är genomförbara, vanligt, bemyndigande och önskvärt. De ger energi och mobiliserar allmänheten redo att vidta åtgärder, genom att ge visuella exempel på vem som leder vägen.

De flyttar också konversationen bortom den konventionella betoningen på skeptiker och förnekare, och normalisera miljövänliga värderingar och beteenden för det växande antalet människor som redan är oroliga eller oroade över klimatnödsituationen.

Långt ifrån att driva rädslan, berättelser om klimatlösningar låser upp människors känsla av effektivitet och handlingskraft inför hotande fara. Med andra ord, de engagerar allmänheten i klimatförändringarna genom att göra det som all god kommunikation gör:träffa människor där de är, genom en mobiliserande berättelse.

Det här är storytelling 101:engagera publik, inte vända bort dem, som de flesta klimatrapporter gör.

Den här artikeln är återpublicerad från The Conversation under en Creative Commons-licens. Läs originalartikeln.