Under 2018, en låt som heter "Girls Like You" krediterad till Maroon 5, med Cardi B stannade i toppen av de amerikanska listorna i sju veckor. Två andra låtar med innehåll nådde nummer 1 förra året:"Havana" av Camila Cabello, med Young Thug, och "Psycho" av Post Malone, med Ty Dolla $ign. Och de är bara toppen av isberget. Samarbeten mellan rockartister och R&B-sångare eller mellan popstjärnor och rappare har blivit oerhört populärt.

Det finns en anledning till detta:Att kombinera artister ökar en låts popularitet, enligt en ny studie av Andrea Ordanini (Bocconi University) med Joseph C. Nunes (University of Southern California) och Anastasia Nanni (doktorand, Bocconi University). Enligt analysen baserad på data från Billboards Hot 100-musiklista, låtar med andra artister har större sannolikhet att hamna på topp 10 än låtar som inte medverkar andra artister. Ju större skillnad det är mellan genrerna för de inblandade artisterna, desto mer sannolikt är det att låten når toppen av listorna. Heterogenitet lönar sig.

Samarbete är ett av de största fenomenen inom popmusik. Det är ett asymmetriskt kreativt samarbete som går ut på att en artist (värd) integrerar en annan artists (gäst) bidrag i sin låt. Det dök upp på 1980-talet i hiphopkulturens sammanhang och blomstrade i mitten av 1990-talet. 1996, mer än 20 låtar med medverkande medverkade på Hot 100. Under 2017, det var 150.

Professor Ordanini har studerat fenomenet i ljuset av co-branding-litteratur, särskilt, forskningsfältet som tittar på ingrediensvarumärke där ett attribut hos ett varumärke införlivas i ett annat varumärke. "Under vissa förutsättningar, konsumenter betygsätter sammärkta produkter mer positivt än båda enskilda varumärken, " han säger.

Händer samma sak inom musik? För att ge ett svar, författarna tittade på låtarna med en utvald artist som dök upp på Billboard's Hot 100 mellan 1996 och 2018. Deras sannolikhet att komma in på topp 10 är 18,4 procent, betydligt större än sannolikheten på 13,9 procent för låtar som inte inkluderar en utvald artist. Alla samarbeten är inte lika, fastän. Till exempel, samarbeten mellan rap- och R&B-artister är vanligare än samarbeten mellan rap- och countryartister.

"När genreavståndet mellan värd och gäst ökar, sannolikheten att nå topp 10 ökar, om än i en minskande takt, " säger professor Ordanini. Denna effekt modereras av gränsstyrkan hos värdens genre. När det gäller genrer med starkare gränser, som countrymusik, publiken kanske inte uppskattar extrema avvikelser från befintliga konventioner.

Att presentera är en innovativ praxis. Det har sin framgång att tacka förmågan att bredda publiken, sammanför fans av både artister och allätare lyssnare. "Ungefär 83 procent av låtarna med medverkande sedan 1996 är unika kombinationer av artister, ", noterar professor Ordanini. "Detta tillåter artister att behålla sin ursprungliga position och undvika risken att späda ut sitt varumärke."

Framgången för en medverkande låt beror inte på tidigare popularitet hos värden, som kan använda ett samarbete med en yngre gäst för att uppdatera sin bild. För att ett samarbete ska bli framgångsrikt författarna noterar, konstnärer måste vara noga med att lyfta fram samarbetets innovativa och icke-permanenta karaktär. Smart konsumentkommunikation bidrar till att öka en låts popularitet.