Ny forskning från University of Kent och SWPS University har upptäckt att nationella narcissister är mer benägna att stödja greenwashing (vilseledande information om miljöfördelarna med en produkt, ett företag eller en policy) för att förbättra sin nations offentliga image.

Resultaten visar att även om nationella narcissister sannolikt inte kommer att stödja genuina miljövänliga kampanjer, de är redo att stödja politiska greenwashing-kampanjer. Inom företag minskar greenwashing konsumenternas förtroende och undergräver både bilden och vinsten för de företag som använder denna strategi. På politikens område, det kan få stöd från dem vars starka nationella anknytning är rotad i känslor av underuppskattning och tro på deras nations okända storhet.

Studien, publicerad av Journal of Environmental Psychology , Parlamentet framhåller vikten av gruppbaserade underlag för anti-miljömässiga attityder. Det visar att nationsbaserad defensivitet är ett betydande hinder för att införa miljövänliga policyer, eftersom det är förknippat med upptagenhet om den nationella bilden mer än med att vidta faktiska miljövänliga åtgärder. Nationell narcissism, kännetecknas av ett starkt behov av att validera en storslagen ingruppsbild, är relaterat till stöd för att låtsas vara grön bara för att imponera på andra. Vari, de med hög nationell narcissism stöder att skapa miljövänliga framträdanden (även om de bara tror att det är en lågkostnadsstrategi).

Teamet av psykologer ledda av Dr Aleksandra Cislak (SWPS University) och Dr Aleksandra Cichocka (Kent) antog att även om nationella narcissister kanske inte stöder miljövänliga åtgärder, de skulle stödja främjandet av en miljövänlig bild av sin nation. I fem studier, psykologer visade att individer med hög nationell narcissism var mindre benägna att stödja faktiska miljövänliga åtgärder (Studier 2-5), men mer benägna att stödja greenwashing-kampanjer (Studier 1-3, 5), dock inte när greenwashing skulle innebära ekonomiska kostnader för ingruppen (studie 4). I studie 5, nationell narcissism förutspådde stöd för greenwashing som en politisk strategi. Detta var relaterat till preferensen för grön bildförbättring framför gröna åtgärder (kontrollera för miljövänliga attityder och individuell narcissism). Psykologer observerade inte liknande effekter för nationell identifikation eller högerpolitisk ideologi.

Huvud författare, Dr. Aleksandra Cislak från Center for Research on Social Relations vid SWPS University sa:"Greenwashing är tilltalande för dem som är höga i nationell narcissism, eftersom det gör det möjligt för dem att behålla externt erkännande samtidigt som de avstår från miljövänliga åtgärder. I denna, stöd för greenwashing, samtidigt som de avvisar genuint gröna handlingar, liknar antivetenskapliga attityder som vaccinationstveksamhet. För dem som är höga i nationell narcissism, det känns kraftfullt att förkasta eller undergräva policyer som rekommenderas av andra grupper, speciellt eliten."

Dr Aleksandra Cichocka, en medförfattare till forskningsartikeln och en läsare i politisk psykologi vid University of Kent's School of Psychology, tillade:"När det kommer till gröna handlingar som faktiskt kan hjälpa till att skydda miljön, de med en narcissistisk syn på sin nation kan vara ovilliga att erbjuda stöd, särskilt när dessa åtgärder är kostsamma eller ses som påtvingade av andra länder."