Super Bowl, kommer 4 februari, har varit en reklamutställning i decennier nu. Men reklamprofessor Mike Yao, som studerar digitala medier, säger att förändringar i teknik och visningsvanor också förändrar spelet för annonsörer. Han förklarade hur med News Bureau socialvetenskapliga redaktör Craig Chamberlain.
Varje år kommer det nyheter om varför det är vettigt för företag att spendera miljoner på en 30-sekunders Super Bowl-reklam. Så vad är annorlunda nu?
Super Bowl lockar mer än 100 miljoner tittare från en stor demografi och det är det mest sedda TV-evenemanget i USA varje år. Bara det är en bra anledning till att många företag fortsätter att satsa stora dollar vid det här tillfället. Det ofta provocerande, anmärkningsvärda eller kontroversiella annonser dominerar också uppmärksamheten hos traditionella och sociala medier långt efter matchen. Super Sunday för reklambranschen är som julhandeln för återförsäljare. Dock, det finns ett par hotande hot mot avkastningen på en sådan investering.
Först, TV -publikens tittarvanor förändras snabbt. Ny statistik från Nielsen visar en nedgång på nästan 50 procent, över bara fem år, i genomsnitt traditionell tv-visningstid per vecka bland amerikaner i åldrarna 18-24. Enligt studier, konsumenterna spenderar mer tid med sina mobila enheter och mindre tid med alla andra medier. Tittartiden för NFL -spel minskar också.
Andra, själva konceptet med mass-TV-reklam utmanas av teknik och datadriven konsumentinriktning. Under det senaste decenniet har Display-annonsering online har tagits över med algoritmbaserade programmatiska metoder. Varje webbintryck - varje gång en webbsida visas för en internetanvändare - kan köpas och säljas som ett annonseringsmöjlighet. Två personer som besöker samma webbsida i samma ögonblick kan visas olika annonser baserat på deras sociala och demografiska egenskaper och tidigare beteende, spåras genom cookies och andra offentliga eller privata datakällor.
Med den breda penetrationen av smarta TV-apparater och internetbaserade digitala tv-tjänster, TV -annonser kommer snart att köpas, säljs och visas på samma sätt. Teknikjättar som Adobe och Google satsar stort på programmatisk tv. Marknadsindustrin förutspår detta som ett oundvikligt skifte i digital reklam. Om denna förutsägelse går i uppfyllelse, då istället för att se 40 eller så stora budgetannonser från ett dussin stora märken, miljontals tittare ser kanske tusentals olika annonser skräddarsydda efter vem de är, var de är och vad de gillar.
Vad oroar du dig för det pågående skiftet mot programmatisk eller riktad reklam?
Mina intellektuella och forskningsintressen ligger i utrymmet mellan kommunikation, psykologi och digital teknik. Det forskningsämne jag har studerat mest är integritet online, och integritetsrättigheter är mitt största bekymmer i detta skift. På frågan, de flesta konsumenter är mycket oroliga för integritetshot på nätet. Dock, empirisk forskning visar upprepade gånger att när det gäller självskydd, människor är inte så noga som de säger att de skulle vilja vara. Detta är känt som en "integritetsparadox".
Det finns många skäl bakom denna paradox, men en konsekvent är internetanvändarnas oförmåga att exakt upptäcka, korrekt tolka och proaktivt förebygga integritetshot i den snabbt föränderliga och alltmer komplexa tekniska miljön. Titta på ett enkelt scenario där en användare ser ett riktat annonsmeddelande när han använder Facebook på en smartphone. De flesta vet knappt om datainsamling och beräkningsprocesser som är involverade i visningen av annonsen, än mindre hur man korrekt kontrollerar och hanterar dem.
I en tid av artificiell intelligens och allestädes närvarande datorer, de flesta enskilda konsumenter och lagstiftare, trots deras djupa oro, har inte nödvändig kunskap och kapacitet för att övervaka och skydda rätten till integritet. Konsumenter, jag själv ingår, låter olika smarta enheter - inklusive digitala assistenter, smarta apparater, internetanslutna övervakningskameror, smarta termostater och till och med smarta dörrlås - gå in i våra mest intima utrymmen.
Denna teknik gör våra liv bättre genom att förutse våra behov och leverera rätt information till oss i rätt ögonblick. Dock, vid vilken tidpunkt behöver vi titta på kostnaden för att ha sådan bekvämlighet? Mer viktigt, hur kan konsumenterna göra ett rationellt val om att ge upp vissa aspekter av deras integritet i utbyte mot en sådan bekvämlighet, om de inte ens kan förstå processerna?
Så vad ska vi göra?
Så mycket som jag ofta känner mig pessimistisk inför vår digitala framtid, vi ska inte ge upp att skydda våra digitala rättigheter så lätt. Ser man på historien, med varje större utveckling inom media- och kommunikationsteknik - vare sig det gäller utskrift, masspublicering, fotografi, video eller telekommunikation - det mänskliga samhället har upplevt en period av anpassning. Själva begreppet integritet skulle utmanas och sedan omförhandlas. Lösningen är att inte avvisa eller ignorera. Vi bör alla bli informerade och aktiva konsumenter och vara en del av processen för teknisk innovation.
