Nyligen publicerades en artikel i International Journal of Digital Television , som undersökte det förändrade förhållandet mellan traditionella tv -leverantörer och deras publik. Seniorforskare Ulrike Rohn (Tallinn University) och Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) säger att tanken att dela, som är mest framträdande i det aktuella modeordet för "delningsekonomi" kan tillämpas för att förstå nuvarande trender på TV -marknader.

Med hänvisning till nyckelordet "delningsekonomi", Rohn och Nylund påpekar de ökande delningsaktiviteterna i form av samarbetsproduktion och samverkansförbrukning på TV -publikmarknaden. Särskilt, de introducerar delningsaktiviteter mellan traditionella tv -leverantörer och publikmedlemmar samt bland publikmedlemmar, som möjliggörs av ny teknisk utveckling och plattformar. De gjorde intervjuer med TV-leverantörer och de viktigaste resultaten rör det så kallade publikvärdet.

I artikeln, forskare påpekar tre delningsaktiviteter på TV -publikmarknader - distribution, interaktion och publikcirkulation. Dessa fungerar också som en ram för att identifiera framgångsfaktorer av TV -leverantörer. "När det gäller distribution, att göra innehåll tillgängligt generöst och på olika plattformar är viktigt och allt mer förväntat av publiken, "Rohn förklarade och tillade att när det gäller interaktionen med publiken, intervjupersonerna betonade att utöver att faktiskt införliva publikins input i produktionen av TV -innehåll, Det var mycket viktigare att ge publiken en känsla av att de hade betydelse för innehållsskapande och produktion. "När det gäller publikbeteende, intervjupersonerna var överens om att det var viktigast att de placerade sitt innehåll i en miljö som möjliggjorde och stimulerade publikbeteende. Facebook och YouTube sågs som viktiga plattformar för att bli uppmärksammade i onlinevärlden och för att stimulera publiken att plocka upp innehåll och göra det viralt, " tillade hon.

Som ett resultat av deras studie, Rohn och Nylund hävdar att den traditionella, linjär värdekedja som har fungerat som en ram för att förstå hur värde skapas i TV -branschen är föråldrad. Istället, de introducerar en aktivitet netto av värdeskapande på TV -publikmarknaden.

Artikel "Delningsekonomin:Hur delningsaktiviteter påverkar värdeskapande på TV -publikmarknaden" publicerades i International Journal of Digital Television (Volym 9 nummer 2). Författare är Ulrike Rohn (gästprofessor och senior forskare vid Baltic Film, Media, Arts and Communication School i Tallinn University) och Mats Nylund (Docent vid Institutionen för kultur och media vid Arcada University of Applied Sciences).