Har du någonsin känt ett sug efter att öka variationen i dina inköp i mataffären eller köpcentret snarare än att hålla fast vid dina vanliga favoritmat eller varumärken?

Resultat från en ny studie tyder på att denna önskan att öka variationen kan vara vanligare hos personer som är romantiska förälskade i någon. Här är anledningen:Krossningar framkallar ofta en känsla av osäkerhet eftersom det är oklart om en individs romantiska känslor för en annan kommer att återgäldas, och "omväxlingssökande" kan vara ett symboliskt sätt att återhämta sin känsla av kontroll, enligt studieförfattarna.

Forskarna upptäckte denna trend i en serie studier, inklusive en när de bad deltagarna att föreställa sig att de planerar att köpa yoghurt i en lokal livsmedelsbutik. De kunde antingen köpa ett sortpaket som innehöll fem olika smaker eller ett paket som innehöll fem portioner av en smak. Sedan svarade deltagarna på demografiska frågor, inklusive en om huruvida de för närvarande hade en romantisk crush. Resultaten avslöjade att personer som hade en romantisk crush var mer intresserade av att köpa olika förpackningar med yoghurt än människor som inte var kära.

"Att ha en mängd olika val kan skapa en känsla av behärskning över sin miljö och fungerar som en källa till personlig kontroll, " säger studieförfattaren Irene Huang, en professor vid Nanyang Technological University i Singapore.

I ett annat experiment, deltagarna fick veta att forskarna samarbetade med en författarworkshop för att generera artiklar relaterade till olika människors vardag. En grupp deltagare ombads att skriva en personlig, levande berättelse med titeln "Jag är förälskad i någon, " medan deltagare i den andra gruppen skrev om "Min typiska dag."

Efter att ha skrivit sina berättelser, deltagarna bjöds in att välja fyra bitar av sega godis bland fem smaker som ett tecken på uppskattning från forskarna. Som förutspått, de som hade skrivit om romantiska crusher valde ut fler smaker än de som hade skrivit om en vanlig dag.

I ett liknande experiment, forskarna jämförde hur romantiskt crush-beteende jämfört med de som nyligen blivit kära i någon – så romantiska känslor hade återgäldats. Efter att ha skrivit om ett av de två scenarierna, deltagarna ombads föreställa sig att de skulle serveras ett mellanmål varje vecka under de följande fem veckorna. De valde ett mellanmål per vecka av sex alternativ, och igen, deltagare i det romantiska crush-tillståndet föredrog mer variation i sina mellanmålsalternativ.

Även om människor ofta antar att de är objektiva i beslut, resultaten tyder på att önskan att köpa en mängd olika produkter också kan dyka upp när människor känner brist på kontroll i något skede av ett förhållande, säger Huang. Fynden har också konsekvenser för marknadsförare, hon säger. Många samtida konsumenter väljer att avslöja sin relationsstatus genom sociala medier, och företag kan rikta in sig på dem som är kära i reklamkampanjer som involverar en mängd olika alternativ. Crusher är också ett tema i tv och filmer, och marknadsförare kunde marknadsföra produkter med variation under dessa shower.

Sammanfattningen för denna studie publicerades först i september 2018 i Journal of Consumer Psychology , och det sista publiceringsdatumet är planerat till januari 2019.