Kredit:CC0 Public Domain
Könsfördom mot kvinnor i entreprenöriell finansiering vänds på huvudet i samband med belöningsbaserad crowdfunding, enligt ny forskning publicerad i Strategic Entrepreneurship Journal . Närmare bestämt kan kvinnliga crowdfunding-entreprenörer faktiskt tjäna på att använda mer innovationsspråk när de lanserar kampanjer i kategorier av män, vilket innebär att kvinnor kan ha större frihet att motstå traditionella könsstereotyper i fallet med belöningsbaserad crowdfunding.
Forskargruppen av Benedikt David Christian Seigner och Hana Milanov från Technical University of München, Tyskland, tillsammans med Aaron F. McKenny från Indiana University, bidrar till en ström av forskning som undersöker belöningsbaserad crowdfunding – där stödpersoner får belöningar som framtida produkter eller tjänster för sina investeringar – som ett gynnsamt sammanhang för kvinnliga entreprenörer. Forskningen hjälper till att nyansera resultaten i en PricewaterhouseCoopers-rapport från 2017 som visade att kvinnliga entreprenörer på nio ledande crowdfunding-plattformar lyckades få finansiering med 32 % högre hastighet än män. Denna framgångsfrekvens står i skarp kontrast till andra traditionella insamlingssammanhang, såsom riskkapital, där kvinnor är i ett allvarligt underläge gentemot sina manliga motsvarigheter.
Forskarna använde Expectancy Violations Theory (EVT) som ett ramverk för studien, vilket hjälper till att förklara när att gå emot stereotypa förväntningar kommer att belönas eller straffas. "I vårt fall studerar vi två förväntanskränkningar för kvinnor:för det första när kvinnor framställer sina crowdfunding-kampanjer som innovativa (eftersom innovationsbeteende stereotypt framställs som ett manligt attribut), och för det andra när kvinnor lanserar sina kampanjer i en manlig stereotyp kategori som teknik" förklarar Seigner.
För att testa effekterna av att kvinnliga entreprenörer använder innovationsspråk för crowdfunding, använde teamet en fältstudie på Kickstarter. För att ytterligare förstå stödpersonernas tolkning av kampanjpåståenden, genomförde de också en experimentell studie med Amazon MTurk för att visa att stödjare litade mer på en kvinnas förmåga när hon lanserade sin crowdfunding-kampanj i en kategori med manlig typ, jämfört med en kategori med kvinnlig typ. .
Huruvida det studerade kontrastereotypiska beteendet belönades eller bestraffades berodde på två nyckelfaktorer:tolkningen av beteendet som positivt eller negativt, plus attityden till individen som deltar i detta beteende. Innovationspåståenden tolkades som tvetydiga i det här fallet:crowdfunding-stödjare gillar nyhet, men att leverera mer innovativa belöningar kunde uppfattas som mer komplexa och svåra. Det innebar att tolkningen av detta kontrastereotypa beteende bestämdes av attityden till individer som deltar i detta beteende – inte av tolkningen av själva beteendet.
"Inom crowdfunding tyder den övergripande tendensen att finansiera kvinnor i första hand jämfört med män att även tvetydigt kontrastereotypt beteende kommer att utvärderas positivt för kvinnor", säger Seigner. Effekten förstärks ytterligare när kampanjerna sker i en kategori av män.
Innebörden är att kvinnliga crowdfunding-entreprenörer – särskilt när de använder belöningsbaserade plattformar – kan dra nytta av att använda mer innovationsspråk när de lanserar sina kampanjer i kategorier av män. Studien kompletterar befintlig forskning som understryker hur kategorier, människor, beteenden och produkter kan framkalla könsstereotyper, och teamet hoppas kunna studera andra entreprenörskontexter med hjälp av ett könsperspektiv för att bättre förstå hur könsfördomar påverkar entreprenörer och deras satsningar. + Utforska vidare
