Med dessa ord fångar Oscar Wildes "The Picture of Dorian Gray" själva essensen av frestelsen. För vad är frestelse, annat än det vi önskar med varje stygn i vårt väsen, men försöker ändå förneka med vår magra självkontroll.
Frestelser faller ofta på våra basdjursinstinkter. Tänk bara på den där frestande cupcaken!
Människor älskar godis. Vi utvecklades till att äta energirikt socker närhelst vi kunde göra det - vilket fungerade alldeles utmärkt tillbaka i våra jägare-samlare dagar [källa:Lieberman]. Se, socker är ganska knappt i naturen, så våra kroppar klarar sig bra med en och annan sockerbit. Vi smälter det, lagrar det i fettceller för senare användning och fortsätter att söka föda genom buskarna.
Men det finns alltid en balans mellan saker och ting. Våra kroppar vill ständigt ha socker eftersom vi utvecklats för att trivas i en värld av brist. Barn är särskilt sugna på godis för att hjälpa till att driva deras snabba utveckling [källa:Kroen]. Men nu lever vi i en värld av massproduktion och industrialiserat jordbruk. Vår lampa för "jag vill ha kaka" blinkar fortfarande dygnet runt, men nu har vi möjlighet att ha en kaka när vi vill ha den – och i verkligt groteska mängder.
Våra naturliga instinkter hänger helt enkelt inte ihop med den värld vi har skapat. Tänk på köttets frestelser:Enligt evolutionens lagar, fullföljer en man som tjatar varje arbetsför kvinna i sikte helt enkelt sitt biologiska uppdrag att sprida sin genetiska kod. Ändå vet du att han är en skitsnack, eftersom hans handlingar ställer honom i strid med kulturella normer för anständighet och folkhälsa.
För att göra saken värre, människor suger på att väga kortsiktiga belöningar kontra långsiktiga belöningar. Dagens cupcake är sötare än att passa i den där baddräkten om sex månader.
Därför faller det på var och en av oss att antingen ge efter för våra djupt rotade frestelser eller att bekämpa dem med det enda vapen vi har mot världen av sexiga, söta, kortsiktiga nöjen.
Viljestyrka.