Om du vill skräddarsy en Facebook-annons för en enda användare från dess universum på 2,2 miljarder, du kunde.

Försöker presentera ditt bed and breakfast i boutiquestil för en 44-årig "trendig mamma" som bor i Seattle, lutar sig konservativt och reser just nu i Toronto-området men har inte bokat hotell för natten än? Gå rakt fram. Intresserad av att postbeställa husdjursgodis till en 32-årig kattägare i Madison, Wisconsin som gillar japansk mat, gillar inte pizza och har en årsdag inom de kommande två månaderna? Inget problem.

Inriktning av annonser, det visar sig, är nästan oändligt anpassningsbar – ibland på överraskande sätt. Annonserna du kan se kan skräddarsys för dig ned till de mest detaljerade detaljerna – inte bara var du bor och vilka webbplatser du nyligen har besökt, men om du har förlovat dig under de senaste sex månaderna, är intresserad av ekologisk mat eller delar egenskaper med personer som nyligen har köpt en BMW, även om du aldrig har uttryckt intresse för att göra det själv.

Facebook tjänade 40 miljarder dollar i reklamintäkter förra året, näst efter Google när det gäller dess andel av den globala digitala reklammarknaden. Även med ett nyligen beslutat att sluta arbeta med externa datamäklare för att hjälpa annonsörer att rikta in annonser baserat på saker som offlineköp eller kredithistorik, detta antal förväntas växa kraftigt i år.

Här är några sätt som annonsörer kan rikta in sig på dig via Facebook:

— ÖVERVAKNING AV DIN FACEBOOK-AKTIVITET

Vid det här laget har du förmodligen insett att Facebook använder saker som ditt intresse, ålder och annan demografisk och geografisk information för att hjälpa annonsörer att nå dig. Sedan finns det saker som dina vänner gör och gillar – tanken är att det är en bra indikator på vad du kan göra och gillar. Så, om du har en vän som har gillat New Yorkers Facebook-sida, du kan se annonser för tidningen på ditt Facebook-flöde.

Men det är bara toppen av isberget. Facebook och annonsörer kan också sluta sig till saker om dig baserat på saker du delar gärna. Till exempel, Facebook kategoriserar användare i en "etnisk affinitet" baserat på vad de tror kan vara deras etniska tillhörighet eller etniska inflytande. Det kan gissa detta genom TV-program eller musik du har gillat. Ofta, Facebook har fel – och även om det är möjligt att ta bort det, du kan inte ändra det. Det finns heller inget alternativ för "etnisk affinitet" för vita.

Även om det finns många goda skäl till att annonsörer kanske vill rikta in sig på personer av en viss etnicitet, detta blev ett problem för Facebook 2016, när ProPublica fann att annonsörer kunde utesluta specifika etniska grupper från att se deras annonser. När det gäller bostads- och anställningsannonser, detta är olagligt.

I slutet av 2017, Facebook sa att det tillfälligt blockerade annonsörers möjlighet att rikta in sig baserat på etnisk tillhörighet, tillsammans med andra saker som religiös eller HBT-affinitet. Annonsörer kan fortfarande rikta in sig på dessa grupper – bara inte utesluta dem. Facebook, som sa att det genomför en granskning av hur funktionen kan missbrukas, sa inte när det skulle lyfta blocket.

Medan vissa annonsörer vill nå stora mängder människor, andra gillar mer specifik inriktning. Som Facebook förklarar i en guide för annonsörer, det är möjligt att förfina en annonspublik på saker som vad folk publicerar på sina tidslinjer, appar de använder, annonser de klickar på, demografi som ålder, kön och plats, och även den mobila enheten de använder eller deras nätverksanslutning. Baserat på denna information, annonsörer kan antingen inkludera eller utesluta kategorier som husägare, "trendiga mammor, " människor som nyligen flyttade, konservativa, eller personer som är intresserade av matlagning, till exempel.

Som sagt, Facebook varnar annonsörer för att inte begränsa sin publik för mycket genom att vara alltför specifik, vilket kan göra annonserna mindre effektiva – eftersom färre personer kommer att se dem.

— FÖLJER DIG FRÅN FACEBOOK

Ett annonserbjudande som kallas "anpassade målgrupper" låter annonsörer rikta in sig på alla som redan har köpt saker från dem eller har besökt deras webbplatser. De kan också rikta in sig på alla som har delat en e-postadress eller laddat ner sin app. Så, om du använder Netflix, du kanske ser en annons på Facebook för ett nytt TV-program som kan intressera dig. Eller, om du gav din e-postadress när du köpte ett par tofflor från Lands End, du kanske får en annons för en kommande toffelrea, eftersom Facebook har din e-postadress också.

Sedan finns det "lookalike publik". Det här är personer som liknar ett företags befintliga kundbas, men är inte kunder själva. Detta kan hjälpa annonsörer att nå människor i olika länder, till exempel. Annonsörer kan använda det här verktyget genom att först ladda upp sina kunders data via funktionen "anpassade målgrupper". Sedan, Facebooks algoritmer letar efter personer som liknar dem. Dessutom, Annonsörer kan också installera en Facebook-"pixel" på sin webbplats, en kod som spårar vad människor gör utanför Facebook.

— DYNAMISKA ANNONSER

En ny typ av annons Facebook lanserade nyligen, detta låter företag rikta in sig på personer som redan har visat intresse för dem. Den använder "retargeting" - det där ibland irriterande sättet att en handväska som du tittade på en webbplats kan följa dig runt på internet oavsett om du vill köpa den. Dynamiska annonser, fastän, gå ett steg längre, och vet om du bara surfade eller om du lägger handväskan i din kundvagn online, och kan knuffa dig med 10 procent av kupongen.

Som Chief Operating Officer Sheryl Sandberg förklarade i ett resultatsamtal nyligen, Med dynamiska annonser kan Holiday Inn rikta in sig på personer som sökte efter hotell på sin webbplats men som ännu inte bokat. Annonserna som dessa Facebook-användare såg hade en video anpassad till de datum och platser de sökte efter. Resultatet:hotellkedjan fick tre gånger så mycket avkastning på vad den spenderade på dessa annonser än på sina tidigare annonskampanjer, enligt Sandberg.

© 2018 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.