Netflix första ursprungliga indiska serie har premiär på fredag ​​när den amerikanska streamingjätten kämpar med Amazon Prime om en bit av landets snabbt växande on-demand-videomarknad.

"Heliga spel", en anpassning av Vikram Chandras roman med samma namn från 2006, stjärnor Bollywood stalwarts Nawazuddin Siddiqui, Saif Ali Khan och Radhika Apte.

Analytiker säger att den grusiga underjordiska thrillern sätter ett nytt riktmärke för indiskt producerade internetshower när leverantörer försöker dra nytta av landets växande antal smartphone-användare.

"'Sacred Games' är förmodligen det mest uppmärksammade innehållet som har gjorts. Andra har inte varit i samma skala, "Giriga Menon, som spårar media och underhållning för KPMG, sa till AFP.

Intäkterna från Indiens underhållningsströmningsindustri förväntas bli 823 miljoner dollar år 2022, upp från 297 miljoner dollar 2017, enligt en PricewaterhouseCoopers -rapport som släpptes denna månad.

Netflix, som är blockerad i Kina, investerar miljoner i världens näst folkrikaste land för att locka unga konsumenter med tillgång till billig mobildata och aptit på något annat.

"Indien ser den största och snabbaste investeringen i innehåll för alla länder vi har lanserat i, sa Erik Barmack, vice ordförande för internationella original på Netflix.

"Sacred Games" är också en poäng som högkvalitativt indiskt innehåll kommer att visa sig vara populärt utomlands och utgör en del av Netflix världsomspännande drivkraft för att producera program på många olika språk, inklusive spanska och tyska.

Den åttondelade serien-filmad huvudsakligen på hindi-handlar om försök från polisen Sartaj Singh, spelad av Khan, för att fånga maffiabossen Ganesh Gaitonde (Siddiqui).

'Lust Stories'

"Sacred Games" är den första utgåvan av åtta indiska serier som Netflix har beställt.

Förra veckan meddelade företaget att det skulle anpassa Salman Rushdies flerfaldigt prisbelönta roman "Midnight's Children".

"Urvalsdag", baserad på Aravind Adigas roman om cricket och korruption, är också på gång.

"Sacred Games" följer hindi-språkiga filmen "Love per Square Foot" och "Lust Stories", en samling med fyra kortfilmer, som båda kom ut på Netflix i år.

Amazon har också släppt en mängd originalt indiskt innehåll, inklusive kriminaldrama "Andas" och flera framgångsrika stand-up-serier.

Experter säger att det är viktigt att producera högkvalitativa program på hindi och regionala indiska språk om Netflix och Amazon ska göra upp om marknadsledaren Hotstar.

"Man måste ha lokalt innehåll. Det är givet, "Frank D'Souza, en media- och underhållningsanalytiker med PwC i Mumbai, sa till AFP.

Hotstar dominerar Indiens strömmande landskap på grund av sin enorma katalog med underhållning och filmkanaler som ägs av Star India, många av dem är gratis att se.

Det strömmar också live cricket och engelsk Premier League -fotboll. En årlig prenumeration för allt innehåll kostar 999 rupier ($ 14,55), samma som ett Amazon Prime -medlemskap.

Netflix prenumerationer på Indien börjar på 500 rupier i månaden, något som experter säger för närvarande begränsar dess överklagande till välbärgade indianer.

"En utmaning för Netflix är att deras prispunkter är betydligt dyrare än någon där ute. Det betyder att deras användarstorlek är mycket liten för tillfället, sa Menon.

Fri från censur

Indiens marknad för mobilunderhållning är trångt - andra spelare inkluderar Eros Now, Jio TV och ALTBalaji. Att tjäna pengar är svårt med många plattformar som erbjuder samma lager av filmer och tv -program.

Netflix och Amazon har tecknat avtal med Bollywood -megastjärnorna Shah Rukh Khan respektive Salman Khan för att säkra rättigheterna till sina filmer, skiljer sig något från sina konkurrenter något.

Branschbevakare förväntar sig också att den amerikanska duon ska försöka fånga upp prenumeranter genom att producera djärvare innehåll.

Indiens överlägsna (OTT) medieleverantörer, som strömmingssajter är kända, omfattas inte av landets notoriskt täppta censortavlor som regelbundet skär scener från filmer på bio och på TV.

"Innehållet som visas på tv är väldigt homogent. Det är vanligtvis tvåloperor som riktar sig till kvinnor. Vi kan förvänta oss något kantigare, differentierat innehåll av ny ålder på OTT-plattformar, sa KPMG:s Menon.

Netflix, som har 125 miljoner prenumeranter i 190 länder, will be hoping that "Sacred Games" and its other Indian dramas will become global hits like blockbuster shows "Narcos" and "Stranger Things".

"Netflix is trying to create original content which can travel across the world, " Menon said.

© 2018 AFP