Nikes vd sa i tisdags att en kontroversiell annonskampanj med Colin Kaepernick hade kontakt med konsumenter över hela världen, men aktierna sjönk efter att sportjätten rapporterade att tillväxten i Kina dämpades.

Nike vd Mark Parker, kommenterar ett inkomstsamtal för första gången sedan Kaepernick -annonsen släpptes 3 september, sa att han var "väldigt stolt" över platserna och att företaget hade sett en ökning i onlinetrafik och sociala medier nämner sedan det släpptes.

"Vi vet att det har gett resonans ganska starkt hos konsumenterna, uppenbarligen här i Nordamerika men också runt om i världen, "sa han." Det har verkligen överskridit Nordamerika att beröra människor runt om i världen. "

Kommentarerna kom när Nike rapporterade ett resultatökning på 15 procent för första kvartalet 2019 till 1,1 miljarder dollar.

Intäkterna steg 10 procent till 9,9 miljarder dollar för perioden som slutade 31 augusti.

Nike fick intäktsökningar i alla sina fyra regioner, med den starkaste ökningen i Kina, där intäkterna från år till år ökade med 24 procent till 1,4 miljarder dollar.

Dock, det hoppet var en bit under 35-procentiga språnget i intäkter från föregående kvartal jämfört med föregående år.

'Rekordförlovning'

Nikes resultat klämdes också något av högre kostnader, eftersom det ökar utgifterna för sportmarknadsföring och dess direktförsäljningsverksamhet. Den utgiften gjorde att vinstmarginalerna hamnade under några analytikerprognoser.

Finansdirektör Andy Campion sa att intäktstillväxt för helåret nu beräknas ligga i den låga delen av det tidigare intervallet på grund av den starka dollarn.

Parker försvarade utgifterna efter behov för att förverkliga ambitionerna om mer direktförsäljning till konsumenter och "bli mer personlig i stor skala".

För detta ändamål, Parker sa att "Just Do It" -kampanjen med Kaepernick hade lyckats introducera parollen för "den nya generationen av konsumenter".

Namnet på Kaepernick, en medborgerlig aktivist som har kritiserats av president Donald Trump, nämndes inte uttryckligen under samtalet.

Kampanjen innehåller också andra Nike -stjärnor, såsom tennisspelaren Serena Williams och amerikanska fotbollsspelare Odell Beckham Jr. och Shaquem Griffin, alla nämndes av Parker.

Vissa kritiker tog sig till sociala medier för att förstöra deras Nike -plagg över Kaepernick, som i huvudsak har svartlistat av National Football League över sin medborgerliga aktivism.

Men många marknadsföringsexperter anser att kampanjen är framgångsrik och vissa data har visat en ökning i online -försäljningen sedan platserna visades. Annonsen har setts som en vinnare med icke-vita och yngre konsumenter.

"Som många kampanjer, det driver ett verkligt upptag av trafik och engagemang, "Parker sa vid ett telefonkonferens." Vi har sett rekordengagemang med varumärket. "

Nike-aktierna hade stigit med 3,2 procent efter annonsens publicering men föll tisdag i handeln efter timmar och var 4,1 procent lägre till 81,50 dollar.

© 2018 AFP