Framgångarna för T-serien beror på att smartphone-ägande i Indien stiger
En Bollywood -musikjätte är på väg att komma förbi den kontroversiella svenska vloggaren PewDiePie högst upp på YouTube -kanalens abonnentlista under de kommande dagarna i ett nytt landmärke för Indiens digitala uppgång.
T-serien kommer att bli den första icke-engelskspråkiga kanalen som har topplacering på världens mest populära videoplattform när smartphoneägandet ökar i landet med 1,25 miljarder människor.
"Vi är väldigt glada, för organisationen och för Indien. En indisk kanal som blir nummer ett är en stor komplimang för hela landet, "Ordförande i T-serien Bhushan Kumar sa till AFP.
Få utanför den indiska diasporan kommer att känna till T-Seriens typiskt optimistiska låt- och dansvideor, men de är redan de mest sedda på YouTube.
De har setts mer än 53 miljarder gånger, igen slå PewDiePie - vars videor har hackat drygt 19 miljarder visningar - liksom Justin Bieber och Taylor Swift.
Svensken, vars riktiga namn är Felix Kjellberg, har haft det högsta antalet prenumeranter i fem år under vilka han regelbundet har varit i hett vatten över sina videor.
I september förra året bad han om ursäkt efter att han hördes använda en rasistisk upplösning i ett utmanande rant mot en motståndare medan han spelade ett direktsänt datorspel.
Tidigare 2017 tappade han kontrakt med YouTube och Disney på grund av antisemitiska kommentarer. Han blockerades tillfälligt från Twitter 2016 efter att ha skämtat om att han hade anslutit sig till gruppen Islamiska staten.
Mobila internetanvändare i Indien har ökat från cirka 306 miljoner i oktober 2015 till 478 miljoner i juni 2018, enligt Internet and Mobile Association of India
'Världsigenkänning'
Med T-serien som snabbt stänger in, fans av den svenska spelaren har samlats för att öka sina abonnentnummer de senaste dagarna men det kommer sannolikt bara att försena det oundvikliga.
På torsdagen hade båda över 71 miljoner prenumeranter. PewDiePie var före med cirka 150, 000 med T-serien som förväntas köra om den under de kommande dagarna.
"Det kommer att ge oss erkännande över hela världen, sa ordförande Kumar.
Företaget, ett av Indiens största skivbolag, driver 29 kanaler på hindi, Tamil, Punjabi och andra språk. Det sänds också hälsoutbildningsvideor och barnteckningar.
T-serien grundades av Kumars far, Gulshan Kumar, 1983.
Han var en fruktjuicesäljare som började sälja Bollywood -musikkassetter och blev en legendarisk Hindi -filmmusikproducent, njuter av massiv framgång med soundtracket till filmen "Aashiqui" (Romantik) från 1990. Han mördades av Mumbai mafia medlemmar 1997.
Indiens rikaste man, Mukesh Ambani, lanserade ett nytt 4G -nätverk som heter Reliance Jio, erbjuder fynd-källare dataplaner
Förutom att producera musikvideor, T-serien köper också filmljudspår och samarbetar med artister runt om i Indien, tillhandahålla en plattform för deras innehåll.
Den mest sedda musikvideon är Guru Randhawas "Lahore", som laddades upp i december förra året och har visats nästan 620 miljoner gånger.
Kumar vägrade att säga hur mycket pengar T-serien tjänar på YouTube men Bloomberg News rapporterade nyligen att webbplatsen står för cirka en fjärdedel av sin årliga försäljning, som är cirka 100 miljoner dollar.
'Bara fantasin sätter gränser'
T-Series började lägga upp videor på YouTube 2011.
I oktober 2016 hade den cirka 12 miljoner prenumeranter och totala träffar på 11 miljarder, enligt Social Blade, en webbplats som spårar YouTube -tittare.
Den månaden var Indiens rikaste man, Mukesh Ambani, lanserade ett nytt 4G -nät som heter Reliance Jio. Han erbjöd fynd-källaren dataplaner, sänder chockvågor genom Indiens telekommarknad.
T-serien är på väg att närma sig omkörning av vlogger PewDiePie för kanalabonnenter på YouTube
T-Seriens åsikter steg snabbt innan de sköt i höjden i år.
I januari, prenumeranter var på 31 miljoner medan dess åsikter nådde 29 miljarder innan de steg till 71 miljoner respektive 53 miljarder nu.
"Folk säger att det är en framgångsrik kanal eftersom data är mer eller mindre gratis. Det är inte det. Det finns så många kanaler i Indien men vi blir nummer ett på grund av bra innehåll, sa Kumar.
Mobila internetanvändare i Indien har ökat från cirka 306 miljoner i oktober 2015 till 478 miljoner i juni 2018, enligt Internet and Mobile Association of India.
Och med miljontals fler indianer som fortfarande köper sina första smartphones kommer landets YouTube -kanaler att fortsätta att nå nya höjder.
"Det ökar dag för dag. Himlen är gränsen, sa Kumar.
© 2018 AFP
