Vissa kallar det ljudets andra guldålder.

Podcasting, en gång sågs som en nischindustri som tillgodoses publika radiofans, fick ett stort lyft den här månaden när svenska streamingjätten Spotify gick med på att betala cirka 230 miljoner dollar för Gimlet Media, New York -producenten av sådana ljuddrama som "Homecoming" och dokumentärserien "Crimetown".

Affären - den största hittills - kommer under en period med snabb tillväxt inom podcasting och kan omvandla branschen på ungefär samma sätt som Netflix bytte tv, sa analytiker och chefer. Spotifys satsning på verksamheten förväntas stärka värdet på podcastföretag, generera högre licensavgifter för producenter, och potentiellt skapa en mer konsumentvänlig modell byggd kring prenumerationer snarare än annonsintäkter.

"Det skickar en signal om att podcastingens tid har kommit på ett stort sätt, "sa Kelli Richards, verkställande direktör för All Access Group, en digital musik- och underhållningskonsult. "Du kommer att se en frenesi av fler podcasters som kommer in i systemet."

Ökningen kommer förmodligen att leda till en våg av konsolideringar på en fullsatt marknad som redan har mer än 550, 000 podcaster världen över i Apples Podcasts -app, ett av de mest populära sätten att upptäcka program. Nyare podcaster kommer att behöva arbeta hårdare för att bli upptäckta, sa Oren Rosenbaum, chef för nya plattformar på United Talent Agency. Byrån representerar mer än 50 podcastskapare eller företag. "Det blir tuffare och mer utmanande, "Sa Rosenbaum.

BuzzFeed sade upp medlemmar i sitt podcastteam, medan andra företag, såsom San Antonio-baserade IHeartMedia Inc. har utökat sitt fotavtryck, köpa Atlanta-baserade Stuff Media, en av landets största podcastutgivare, för 55 miljoner dollar förra året.

Poddsändningar förväntas ta in 514,5 miljoner dollar i annonsdollar i år, upp 28 procent från 2018, enligt Interactive Advertising Bureau och PwC. Den ökningen har hjälpt bränsle i södra Kaliforniens podcastföretag som Beverly Hills-baserade PodcastOne, som kommer att ta in cirka 40 miljoner dollar i intäkter i år, upp 25 procent från 2018, sade verkställande ordförande Norm Pattiz.

"Folk lyssnar på podcaster från början till slut, " sa Pattiz. "Om de inte kan göra det på en gång, de trycker på pausknappen. De kan konsumera det när och var de vill. "

Förra året, cirka 73 miljoner amerikaner ställde in på poddar varje månad, med många koncentrerade i storstadsområden som New York och Los Angeles, enligt Edison Research och podcast -analysföretaget Podtrac.

En del av tillväxten har drivits på av kändisar som Remi Cruz och Alisha Marie, som förra året lanserade en L.A.-baserad podcast om sina liv som heter "Pretty Basic, "där de diskuterar ämnen som dejting och fitness.

Podden har hjälpt dem att få nya fans bortom YouTube, genererar mer än 5 miljoner nedladdningar. Det är producerat av Ramble, ett joint venture mellan New York-baserade podcastföretaget Cadence13 och United Talent Agency.

"Det känns väldigt intimt, "sa den 24-årige Cruz. Fans har twittrat och säger att de kände sig som om de" var i rummet med oss, " Hon sa.

Södra Kalifornien är värd för mer än två dussin podcastföretag. Populära program som spelats in lokalt inkluderar "The Dream, "en undersökande serie om marknadsföringsbolag på flera nivåer;" Pod Save America, " som innehåller politiska kommentarer av medhjälpare till tidigare president Obama; och "The Ron Burgundy Podcast" på iHeartRadio, där komikern Will Ferrell uttrycker sin karaktär från "Anchorman" -filmerna. Hollywood -manusförfattare kan lära sig mer om sina hantverk på podcast Scriptnotes varje vecka. Det finns till och med en byrå för podcasters som heter Pod People, ett L.A.-baserat företag som lanserades förra året och har mer än 330 kunder.

"Vi kommer att se ett stort hopp under 2019" i medvetenhet och publik, sa Pod Peoples grundare Rachael King. "Det är en kombination av teknik som blir bättre och större spelare kommer in i spelet."

Podcasting tog fart 2005, när Apple gjorde mer än 3, 000 podcaster tillgängliga gratis på iTunes. Digitala ljudfiler blev ännu mer utbredda sju år senare när Apple lanserade sin Podcasts -app.

Hollywood lade märke till 2014 efter framgången med "Serial, "en populär podcast som undersöker om den dömde mördaren Adnan Syed verkligen dödade hans ex-flickvän från gymnasiet. Riskkapitalföretag hällde pengar på nystartade företag, inklusive Gimlet Media och West Hollywood-baserade Wondery, som skapade berättande program som liknar "Serial" som kan licensieras för tv -program.

Alltmer, poddsändningar har varit ett billigt sätt att testa berättelser för möjliga tv-program eller filmer.

"Det finns mycket mer hunger efter saker som har bevisats än efter saker som just har ställts, " sa producenten Marc Smerling.

Han och Zac Stuart-Pontier lanserade dokumentärserien "Crimetown" som en podcast genom Gimlet. Det kostade $ 500, 000 för 18 avsnitt, en bråkdel av en tv -budget, och hade 16 miljoner nedladdningar under sin första säsong. FX förvandlar nu podden till en kabel-tv-serie.

"Det finns en stor aptit från tv-producenter för underliggande (immateriella rättigheter) som kommer med en inbyggd publik, "sade Wondery VD Hernan Lopez." Böcker och serietidningar har varit de viktigaste källorna till IP som val, men podcaster blir en alltmer populär form av IP. "

Wondery har flera narrativa program för facklitteratur, inklusive den populära sanna brottshistorien "Dirty John" med L.A. Times och medicinsk utredning "Dr. Death". "Dirty John" blev en hitshow på Bravo; Universal Cable Productions utvecklar en tv -serie baserad på "Dr. Death".

Lopez vägrade att lämna ut finanser men sade att Wonderys intäkter nästan fördubblades förra året. Företaget utökade nyligen sina kontor i West Hollywood och räknar med att växa till 40 anställda i år, upp från 30, han sa.

Trots branschens tillväxt, att tjäna pengar på podcasting har varit en utmaning, delvis på grund av ett starkt beroende av reklam. Ofta måste podcasts ha minst 10, 000 nedladdningar per avsnitt till jämn kvalitet för annonser - en stor order för små företag.

Men Spotify – med sina 96 miljoner prenumeranter – skulle kunna hjälpa saken genom att göra en prenumerationsmodell för podcasting mer populär, när företaget försöker bygga en robust ljudplattform som går utöver strömmande musik.

"Prenumerationsmodellen är en bättre konsumentupplevelse än att ha ett reklamföretag, "sa Michael Montgomery, en föreläsare vid UCLA Anderson School of Management. "Netflix har visat det i spader."

Streameren, which charges $9.99 a month for a premium account, plans to spend as much as $500 million this year buying podcast companies (including about $340 million to buy Gimlet Media and New York podcast company Anchor FM Inc.) Already, Spotify has more than 185, 000 podcast titles, including 14 exclusives in the fourth quarter.

"We have the opportunity to make original content the way Netflix does and to utilize the catalog of content we have in the platform to help bring people to the podcast space, " said Dawn Ostroff, Spotify's chief content officer, in an interview.

Rival Pandora also is heavily investing in the space, building technology that will help users recommend podcasts based on their listening music patterns. The Oakland-based firm, which is owned by SiriusXM, uses algorithms to make recommendations on podcasts based on users' music listening patterns (Pandora also charges $9.99 for its premium service).

"As we learn that about you, we can then serve you content that you care about, " said Chris Phillips, Pandora's chief product officer.

Pandora has snapped up exclusive streaming rights for some podcasts, including Seasons 2 and 3 of "Serial."

Some analysts believe podcasting will continue to evolve beyond a Netflix-style subscription model. Till exempel, i Kina, apps like Ximalaya FM bundle audio programs allowing users to pay a la carte based on the topic they are interested in, said Connie Chan, a general partner at Menlo Park venture firm Andreessen Horowitz.

The podcast industry has "a big future ahead of it, if it can learn to move beyond ads and monthly subscriptions, because that's the only way that the creators will have more incentive to produce deeper, better content, " Chan said.

Some podcasters are trying to leverage their popularity by selling tickets for live events. L.A.-based Crooked Media's political commentary program "Pod Save America" held more than 70 shows across the U.S. and Europe last year, with tens of thousands people attending its shows since 2017. "It's become a great source of revenue, " said Tommy Vietor, one of the hosts. He declined to disclose figures.

For now, local entrepreneurs like Jason Smith, CEO of Burbank-based Starburns Audio, welcome Spotify's entry into the business. His 10-person company produces such shows as "Dumb People Town, " about people doing asinine things.

"It opens it up, " Smith said. "It shows that there is real value in these networks."

©2019 Los Angeles Times
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.