Den amerikanska detaljhandelsjätten Amazon har gått förbi högteknologiska titanerna Apple och Google för att bli världens mest värdefulla varumärke, en nyckelundersökning visade på tisdag.

Varumärkesvärdet på Amazon steg med 52 procent till 315 miljarder dollar, Den globala marknadsundersökningsbyrån Kantar sa i sin 2019 100 Top BrandZ-rapport.

Amazon hoppade från tredje till första plats för att överskugga Google – som gled från första till tredje plats med Apple som höll fast vid andraplatsen.

Det Seattle-baserade detaljhandelshuset, grundades av Jeff Bezos i hans garage 1994, toppade tabellen tack vare nyckelförvärv, överlägsen kundservice och en disruptiv affärsmodell, Kantar sa i ett uttalande.

"Amazons smarta förvärv, som har lett till nya intäktsströmmar, utmärkt kundservice och dess förmåga att ligga före sina konkurrenter genom att erbjuda ett mångsidigt ekosystem av produkter och tjänster, har tillåtit Amazon att kontinuerligt accelerera tillväxten av sitt varumärkesvärde, sa Kantar.

Byrån, som ägs av den brittiska reklamgruppen WPP, tillade att Amazon visade "små tecken" på någon avmattning i sin tillväxt.

De tio bästa företagen dominerades återigen av amerikanska företag, med Apple på 309,5 miljarder dollar, Google på 309 miljarder dollar och Microsoft på 251 miljarder dollar.

Betalningsspecialisten Visa hade det femte största värdet på nästan 178 miljarder dollar, medan den sociala nätverksgruppen Facebook var den sjätte största med nästan 159 miljarder dollar.

För första gången, Alibaba slog Tencent för att bli det mest värdefulla kinesiska varumärket.

E-handelsledaren Alibaba var den sjunde största med 131,2 miljarder dollar, upp två platser jämfört med föregående år.

Internetjätten Tencent föll tre platser till nummer åtta med ett värde av 130,9 miljarder dollar.

Som ett tecken på Asiens växande betydelse, 23 av de 100 bästa varumärkena var asiatiska, inklusive 15 från Kina.

De ledande varumärkena har anammat "störande" affärsmodeller för att slå traditionella rivaler inom tekniken, finans- och detaljhandeln.

"Amazons fenomenala varumärkestillväxt på nästan 108 miljarder dollar under det senaste året visar hur varumärken nu är mindre förankrade i enskilda kategorier och regioner, sa Doreen Wang, Kantars globala chef för BrandZ.

"Gränserna suddas ut när tekniken tillåter varumärken, som Amazon, Google och Alibaba, att erbjuda en rad tjänster över flera konsumentkontaktpunkter.

"Att använda deras konsumenterfarenhet och expertis, dessa varumärken går över till sektorn för företagstjänster, skapa nya möjligheter för varumärkestillväxt.

"Störande ekosystemmodeller blomstrar i regioner som Asien, där konsumenterna är mer teknikbaserade och där varumärken integrerar sig i alla aspekter av människors dagliga liv."

Varumärkesvärdet i nyckelundersökningen beräknas utifrån företagens finansiella resultat och deras ställning bland konsumenter över hela världen.

© 2019 AFP