Amazon Prime Day kommer att erbjuda kampanjer över en rad varor och tjänster från e-handelsjätten i 17 länder i år
Det började som en enkel säljfrämjande, men Amazons Prime Day har nu förvandlats till ett stort fenomen tillsammans med mängder av återförsäljare som jockeyar med den amerikanska kolossen för en större del av e-handelskakan.
Amazons Prime Day, nu i 17 länder, kommer att hållas under måndag och tisdag, framhävs av en förinspelad Taylor Swift-videokonsert och kampanjer över en rad produkter och tjänster från e-handelsledaren.
Rivaliserande återförsäljare inklusive Walmart, Target och eBay erbjuder sina egna versioner av storsäljarevenemanget.
Enligt spårningsgruppen RetailMeNot, cirka 250 återförsäljare kommer att erbjuda kampanjer som syftar till att utöka deras marknadsandel inför den viktiga shoppingsäsongen.
"Mitten av juli var en av de sömnigaste tiderna för återförsäljare, och Prime Day har verkligen omformat dynamiken, " sa Andrew Lipsman på analysföretaget eMarketer.
Prime Day-försäljningen för Amazon förväntas nå 5 miljarder dollar i år, upp från 3,2 miljarder dollar 2018, som vid den tiden representerade sitt största globala shoppingevenemang någonsin, JP Morgan analytiker Doug Anmuth säger i en forskningsanteckning.
"Medan siffrorna är imponerande, vi tror att det också finns ytterligare fördelar med Prime Day i Amazons ekosystem eftersom det gör det möjligt för Amazon att bättre mäta kundernas efterfrågan under andra halvåret (av året), fungerar som ett kritiskt toppdagstest för färdiga uppfyllelsecentra och logistik för semestern och tar in nya Prime-medlemmar långt före semestern. "
Walmart och Target är bland återförsäljarna som motarbetar Amazon Prime Day med sina egna kampanjer, utan att kräva medlemsavgift
Amazon började evenemanget 2015 i nio länder för att marknadsföra sin Prime -prenumerationstjänst. Den ursprungliga händelsen gav mer intäkter än "Black Friday, "den viktigaste shoppingdagen som öppnar semesterperioden i november.
'Crash Day' för eBay
Onlinekonkurrenten eBay kallar sitt evenemang för "Crash Day, " skoja över tekniska problem som Amazon har upplevt under de senaste åren.
"Om historien upprepar sig och Amazon kraschar den dagen, eBay:s våg av erbjudanden som inte får missa på några av säsongens toppartiklar kommer att väcka kunder runt om i världen, "sa eBay.
Under tiden förväntas Walmart lansera stora onlinekampanjer för elektronik, vitvaror och andra föremål under en fyradagarsperiod från och med söndag, pratar om att till skillnad från Amazon, det kräver inget årligt medlemskap.
Mål, en annan stor detaljhandelsgrupp, har meddelat att det kommer att erbjuda rabatter på hundratusentals artiklar som sträcker sig från möbler och kläder till "måste-ha köksapparater" på sin webbplats.
Amazon onlinekonkurrent eBay motverkar Prime Day med sin "Crash Day"-kampanj, i en poke på de tekniska fel som upplevs av Amazon
Andra som förväntas delta i kampanjen inkluderar återförsäljare som Macy's, Nordström, Bästa köp och till och med Google Store.
En undersökning bland amerikanska konsumenter av forskningsföretaget Adlucent fann att 75 procent kommer att handla erbjudanden på Prime Day - många jämför priser mellan Amazon och andra återförsäljare för att få det bästa priset.
"Även om Amazon var en av de första som skapade en egen sensationell cyberferie, den agerar inte längre ensam, som konkurrenter har börjat svara i kraft, "sa gruppen i en rapport.
Oro för ledaren?
Amazon står inför en walkout i minst ett av sina amerikanska lager över arbetsförhållanden, och det har dragit granskning från antitrustkräktarna över dess stora räckvidd.
Nu ett av världens största företag med sin detaljhandel, musik och videoströmning, molndatorer och andra tjänster, Amazon är den obestridda ledaren inom e-handel, även om det inte är fullt så dominerande som man tidigare trott.
Amazon erbjuder sina Prime -prenumeranter en mängd förmåner, inklusive tillgång till videostreaming som innehåller originalprogram som "Chasing Happiness" med Joe Jonas och Sophie Turner
eMarketer reviderade nyligen ned Amazons andel av amerikansk onlinehandel till 37,2 procent från en tidigare uppskattning på 49 procent, efter uppgifter som publicerades i chefen Jeff Bezos aktieägarbrev om tredjepartsförsäljning på plattformen.
Fortfarande, eMarketer sa att det förväntade sig att antalet amerikanska hushåll som prenumererar på Prime kommer att hoppa 8,6 procent i år till 65 miljoner - vilket betyder att mer än hälften av amerikanska hem kommer att finnas på programmet.
"Prime -medlemskap är stödpunkten på vilken Amazons handelsflyghjul snurrar, sa Lipsman.
Lipsman sa att Amazon möter mer konkurrens kring Prime Day men har lyckats använda evenemanget för att understryka värdet av prenumerationsprogrammet och marknadsföra sina smarta högtalare, media och andra erbjudanden.
"Amazon vinner vanligtvis betydande marknadsandelar under evenemanget, " han sa.
© 2019 AFP
