Facebook tar sig an en ny gräns:kärlek.

Facebook-dejting, en matchmakingtjänst som företaget redan erbjuder i Brasilien, Kanada och 17 andra länder, anländer till USA på torsdag. Men efter år av integritetsfel från det sociala nätverket, kommer människor att lita på det med sina kärleksliv?

För ett företag som också utvecklar sin egen digitala valuta och sysslar med e-handel, kärlek är ytterligare ett steg mot att nå in i alla aspekter av mänsklig existens.

Även om många funktioner liknar vad andra matchningstjänster erbjuder, Facebooks version lovar att bli annorlunda, precis som Tinder tog med sig svep och Bumble kom med meddelanden som var kvinnor först. Din Facebook Dating-profil kommer att vara skild från din huvudsakliga, men det låter dig trycka på ditt nätverk av vänner för att identifiera "hemliga förälskelser."

Facebook-dejting, en mobiltjänst som är gratis att använda och utan annonser, kan fortfarande hjälpa Facebook att tjäna pengar om det håller folk kvar vid sina andra tjänster längre.

Det är om användare kan komma över farhågor om integritet.

"En funktion på Facebook som folk inte litar på kommer inte att bli framgångsrik, sa Rob Sherman, bolagets ställföreträdande integritetsombud. "Vi byggde in avskildhet från grunden."

Säg det till Seth Carter, 32, en ingenjör från Terre Haute, Indiana, som provade en mängd dejtingappar från Match till Bumble, Tinder och Christian Mingle innan hans nuvarande förhållande.

"Facebook är här för att tjäna pengar och jag förstår det, " sa han. Men han oroar sig för att Facebooks uttalade engagemang för integritet i slutändan skulle spännas under press för att tjäna pengar på tjänsten. "Det betyder troligen att de kommer att sälja mina dejtingpreferenser, vilket innebär ännu fler intrång i mitt liv."

Facebook säger att de inte kommer att göra något av det. Men användare som Carter kan knappast klandras för deras oro, med tanke på företagets många snubblar över att skydda människors privata information. Facebook bötfälldes med 5 miljarder dollar i somras av Federal Trade Commission för kränkningar av integritet. Det är också under granskning för att tillåta spridning av valrelaterad desinformation och diskriminering i amerikanska bostadsannonser.

Facebook-dejting kommer när populariteten för onlinedejting växer:Under 2016, 15 % av alla amerikanska vuxna sa att de hade använt onlinedejtingtjänster, upp från praktiskt taget ingen 2005, enligt Pew Research Center.

Marknaden är fullsatt. Från gamla skolor som eHarmony till Hinge eller The League, en tjänst endast för medlemmar som lovar att föra samman människor med "ambitioner och en drivkraft för att lyckas, "det finns också appar fokuserade på bönder, religiösa grupper, seniorer, HBT-gemenskapen och så vidare.

När han tillkännagav inslaget förra året, Facebooks vd Mark Zuckerberg sa att Facebook-dejting är "inte bara för kopplingar" utan för att bygga "meningsfullt, långvariga relationer." Det verkade vara ett direkt svep på Tinder, en tjänst som är mest känd för att koppla ihop människor med personer de tycker är attraktiva genom att visa deras foto, ålder och förnamn.

Med Facebook, du börjar med att skapa en dejtingprofil som är skild från din Facebook-profil. Det är lätt att ta fram detaljer som din skola och jobb – men du är fri att försköna eller dölja något av det bara för Facebook-dejting. Du kan också lägga till upp till 36 av dina Instagram-foton.

Du måste vara minst 18, snarare än 13 med den huvudsakliga Facebook-tjänsten. Tjänsten är inte begränsad till de som har listat sig som "singel".

Facebook Dating visar din ålder, men döljer ditt efternamn. När du ser en föreslagen matchning, du "gillar" någon genom att trycka på en hjärtikon, eller tryck på "X" för att ogilla. Du kan inte söka efter kompisar efter intressen eller andra nyckelord, så som du kan med Match. Du är begränsad till vad Facebook föreslår. Som med Tinder, du måste bestämma dig för om du gillar någon eller inte innan du ser nästa match.

Facebook Dating kommer inte att föreslå vänner som matcher, inte heller kommer din dejtingprofil att dyka upp på ditt huvudnyhetsflöde eller vara synlig för vänner. Facebook insisterar på att det inte kommer att använda information från dina dejtingprofiler för reklam och säger att det inte kommer att finnas annonser på Facebook Dating.

Facebook låter inte ensamma hjärtan – eller krypningar – skicka foton eller webbplatslänkar, vilket kan hjälpa till att minska antalet oönskade bilder. Som en säkerhetsåtgärd, du kan också dela din plats med vänner medan du är på en dejt.

För att hjälpa dig att träffas offline och dela intressen, tjänsten kommer att föreslå matchningar baserat på dina befintliga Facebook-grupper och evenemang. Om du och en match båda går på en konsert, du kan planera för att träffas där. (Dessa alternativ kräver att du avsiktligt aktiverar dem.)

Har du dolda passioner för dina befintliga Facebook-vänner eller Instagram-följare? Du kan plocka upp till nio som en "hemlig crush". Du kommer båda att meddelas om din crush också finns på Facebook Dating och på samma sätt har valt dig. Annat, Facebook säger, förälskelsen förblir hemlig.

Men baserat på Facebooks historia med användarnas privata information, det finns säkert en möjlighet att det inte gör det, så förbered dig på att skämmas.

© 2019 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.