AT&T:s streamingtjänst, HBO Max, har inte debuterat ännu, men kreditbyrån Moody's Investors Service förutspår redan att kunder kan få dekalchock.

I en forskningsanteckning på torsdag, Moody's ifrågasatte prisstrategin för Dallas-baserade AT&T och sa att 14,99 dollar i månaden är "ett misstag som AT&T kan ångra enligt vår uppfattning."

HBO Max kommer att lanseras i maj 2020 med cirka 10, 000 timmar innehåll. HBO:s TV-program och filmer kommer att förankra den nya streamingtjänsten.

Den prenumerationsbaserade tjänsten kommer att ha populära sitcoms som Friends och Big Bang Theory, barnprogram från Cartoon Network och Sesame Street och klassiska filmer från Turner. Den kommer att innehålla originalfilmer och tv -program, inklusive Sesam Street spinoffs, en hemdesigntävling med Ellen DeGeneres och en kommande prequel av HBO:s Game of Thrones.

Streamingtjänsten är kulmen på AT&T:s förvärv av Time Warner, heter nu WarnerMedia. AT&T:s vd Randall Stephenson sa att sammanslagningen skulle hjälpa företaget att hänga med i kundernas förändrade underhållningsvanor. Streamingtjänsten kan också hjälpa AT&T att behålla eller växa sina trådlösa kunder och kompensera för blödningen hos kabel- och satellit-TV-kunder.

Men AT&T:s streamingtjänst kommer att vara den dyraste i ett trångt fält. Disney+ lanserades den här veckan för $6,99 i månaden, och registrerade mer än 10 miljoner kunder den första dagen. Det erbjuder en gratis 7-dagars provperiod och vissa Verizon-kunder får ett år utan kostnad.

Apple TV+ lanserades 1 november för 4,99 dollar i månaden. Och Netflixs standardprenumeration är $12,99 i månaden.

"Detta kommer att göra HBO Max till den dyraste av alla SVOD (prenumerationsvideo on demand-tjänster) och kan vara det största misstaget AT&T kommer att göra enligt vår uppfattning, " Moody's analytiker sa i rapporten. "Vi tror att ledningen är säker på detta pris, eftersom det planerar att lägga till betydligt mer innehåll och därför kommer att erbjuda bra värde, även i förhållande till innehållet som erbjuds befintliga HBO-abonnenter på kabel eller satellit. Som sagt, Vi tror att detta är ett fel i bedömningen eftersom prenumeranter inte lätt kommer att känna igen det ökade innehållet. "

AT&T har försvarat priset på HBO Max, som den sägs ha innehåll av högre kvalitet och ett större bibliotek med TV-program och filmer.

AT&T fick pris på sitt beslut att förankra streamingtjänsten hos HBO. Ett onlineabonnemang för HBO kostar $14,99 i månaden. Med HBO Max, AT&T erbjuder kunderna all HBO-programmering – plus mer.

Moody's sa att HBO Max pris kommer att göra det svårare för AT&T att attrahera och behålla en stor publik. Om AT&T hade ett lägre pris, Moody's sa, det skulle ha lättare att bygga skala. Den skalan skulle översättas till lägre kostnader per tittartimme för licensierad eller original programmering – och en högre sannolikhet för producenter som vill arbeta med HBO Max.

Det sa att AT&T är fel att oroa sig för ett lägre pris för HBO Max som kannibalisera befintliga HBO-kunder. Med strategin direkt till konsument, Moody's sa, AT&T kommer att kunna ta in mer pengar från streamingtjänsten eftersom det inte kommer att dela intäkter med betal-TV-distributörer.

Den sa att den här modellen skulle ha gjort det möjligt för AT&T att sänka priset och inte förlora lönsamhet – även om HBO-kunder hade bytt till en lägre prissatt HBO Max.

AT&T avslöjade tjänstens pris och sortiment vid ett evenemang i slutet av oktober i anrika Warner Bros. Studios. Det sa att det skulle spendera 4 miljarder dollar under de kommande tre åren på HBO Max.

AT&T:s operativa chef John Stankey – som tidigare var WarnerMedia VD – sa att företaget siktar på att ha mellan 75 miljoner och 90 miljoner globala abonnenter på HBO Max år 2025.

I en CNBC-intervju, Stankey sa att HBO Max kostar mer än andra streamingtjänster på grund av dess "ganska imponerande och unika innehåll." Han sa att människor kommer att välja HBO Max på grund av AT &T:s andra produkter och tjänster, som bredband och trådlöst, för. Han pekade på hur Amazon buntar ihop sin streamingtjänst med snabb paketleverans.

AT&T:s vd Randall Stephenson sa att HBO Max kommer att skilja sig från konkurrenterna.

"Det här är inte Netflix. Det här är inte Disney. Det här är unikt HBO Max, " sa han. "AT&T och WarnerMedia är en kraftfull kombination. Och dessa två företag har tillsammans en fantastisk finansiell profil."

Moody's sa att HBO Max har några viktiga fördelar, också:HBO är ett välrespekterat varumärke. Streamingtjänsten kommer att ha en blandning av innehåll för barn, unga vuxna och vuxna. Och det kommer att ha användbara funktioner, som ett "Recommended by Humans"-verktyg som gör att kändisar och andra kan peka tittare på favoritprogram.

Och HBO Max största fördel? Dess planer på att presentera exklusivt innehåll och investera i originalprogram, sa Moody's. AT&T har sagt att HBO Max kommer att ha 31 originalserier 2020 och växa till 50 original 2021, förutom HBO:s originalprogram

"Vi tror att detta är den viktigaste faktorn i övergången från traditionell tv, Moody's sa. "Företaget verkar inte dra några slag och investerar klokt för framgång här."

©2019 The Dallas Morning News
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.