Mark Zuckerberg har ett budskap till dig:Han bryr sig inte om du gillar honom.

Signalerar en förändring i tonen när hans företag fortsätter att möta vissnande kritik över sina affärspraxis, den normalt vänliga vd:n sa till investerare på onsdagen att han inte längre skulle dra sig för att vara rak, även om det betyder rufsande fjädrar.

"Mitt mål för det kommande decenniet är inte att bli omtyckt utan att bli förstådd, " sa han under Facebooks resultatsamtal för fjärde kvartalet.

"En kritik av vårt tillvägagångssätt under stora delar av det senaste decenniet var att eftersom vi ville bli omtyckta, vi kommunicerade inte alltid våra åsikter lika tydligt eftersom vi var oroliga för att kränka människor, ", sade han. "Detta ledde till en del positiva men ytliga känslor gentemot företaget."

År 2020, Zuckerberg säger, företaget har åtagit sig att tydligare berätta för alla vad Facebooks principer är, som yttrandefrihet, kryptering och, ja, riktad reklam.

"För att kunna lita på, folk måste veta vad du står för, " sa han. "Dessa positioner kommer inte alltid att vara populära, men jag tror att det är viktigt för oss att ta dessa debatter rakt på sak. Jag vet att det finns många människor som håller med om dessa principer, och det finns många fler som är öppna för dem och vill se dessa argument föras fram. Så förvänta dig mer av det i år."

Zuckerberg har redan visat att han tänker vara mer utmanande, till och med lite stridbar.

I oktober, efter att ha blivit ledsen över att han försökte blidka president Donald Trump och hans allierade över anklagelser om antikonservativ partiskhet genom att ha privata middagar med konservativa personer som senator Lindsey Graham, R-S.C., och Fox News politiska kommentator Tucker Carlson, Facebooks vd svarade skarpt:"För att vara tydlig äter jag middagar med massor av människor över hela spektrumet i många olika frågor hela tiden, " skrev han i ett Facebook-inlägg då. "Om du inte har provat det, Jag föreslår att du gör det!"

Hjälper till att avleda intensifierad granskning från tillsynsmyndigheter och direkt fientlighet från demokratiska ledare, Facebook förblir en pålitlig maskin för att tjäna pengar på Wall Street, öka antalet användare av dess produkter och den tid de spenderar på dess plattformar och öka reklamförsäljningen, även om ökade kostnader för säkerhet och säkerhet gör investerare nervösa.

Under fjärde kvartalet, Facebooks intäkter ökade med 25 % till 21,1 miljarder dollar från 16,9 miljarder dollar för ett år sedan, slog analytikers uppskattningar på 20,9 miljarder dollar. Intäkterna var 7,35 miljarder dollar, eller 2,56 USD per aktie, överträffade även förväntningarna.

Facebook nådde 2,5 miljarder månadsanvändare världen över i slutet av 2019. Dagliga användare av Facebook ökade till 1,66 miljarder.