De flesta skyltar utmärker sig som något döda och konstgjorda, men levande skyltar förändrar detta. Raimund Koch/Photodisc/Getty Images Om du har spenderat mycket tid på motorvägarna, då har du förmodligen sett din andel av levande skyltar. Medan en skylt på 48 fot (14,6 meter) initialt kan sticka ut från vegetationen som omger den, många miljöer har en tendens att ta tillbaka det som är deras. Vinstockar kryper upp stolpar och stegar. Grenar hänger för att dölja slagord och logotyper. I sydöstra USA, kudzu rullar över allt som en grön våg.
Medan skyltägare traditionellt gör sitt bästa för att hålla dessa skyltar synliga och fria från växttillväxt, en ny trend dök upp under de senaste åren. Med miljöism allt raseri, varför inte jazz upp en grön reklamkampanj med några faktiska greener?
Flera reklambyråer i storligan har väckt viss uppmärksamhet för sina märken med skyltar som bokstavligen kommer till liv. Under 2005, Young &Rubicam vände huvudet i Toronto med en skylt på Dundas Square. Med mer än 900 levande växter, skylten kombinerade strukturen och nyansen av levande vegetation med mer traditionell skyltning som främjar Ford Escape Hybrid SUV.
Under 2007, Chicagos reklambyrå Leo Burnett reste en enkel men iögonfallande skylt i Windy City för McDonalds snabbmatskedja. Orden "färska sallader" stavades med stora bokstäver, var och en består av levande salladsväxter som finns kvar i skylten. Kampanjen spred budskapet om restaurangens uppgraderade "hälsosamma meny" över miljöbloggen.
I den här artikeln, vi ska titta på vad som går ut på att skapa en grön skylt och hur den gröna gemenskapen tycker om strategin.
Du kan satsa på att mycket grönt gick in i denna levande skylt - och vi pratar inte bara om salladen. Bild med tillstånd av Leo Burnett När det gäller att höja vegetationen ovanpå en konstgjord struktur, betrakta dessa två ytterligheter:en skylt på motorvägen som kudzu och Babylons hängande trädgårdar har omkört. Medan den förra helt enkelt händer av sig själv, det senare - ett av världens sju underverk - krävde ganska mycket ansträngning och uppfinningsrikedom, ungefär som dagens levande skyltar.
Att installera en levande trädgård ovanpå en skylt kräver mer arbete än vad som vanligtvis går in på en vanlig skylt. Till exempel, teamet på Leo Burnett limmade inte bara ett gäng krukväxter på sin Chicago billboard. Teammedlemmar anställde en trädgårdsekspert från University of Illinois för att implementera en patenterad kanadensisk vertikal odlingsmetod. Den komplexa strukturen som låg bakom skylten innebar användning av jordlös jord och ett bevattningssystem. Plus, företaget var tvungen att ändra den ursprungliga tidsramen för kampanjen för att möta plantornas behov, eftersom salladen inte skulle ha klarat sommarvärmen [källa:Larson].
Ett vinnande bidrag från 2008 International Design Awards (IDA) Land &Sea Competition tog ett lovande förhållningssätt till tanken på en levande skylt. TODO Design och Das Studio presenterade planer för en skyltstruktur som grönar upp området kring skylten, samtidigt som det inte spelar någon roll i annonsen. Designen kräver att vatten lyfts till skyltens krukväxter via ett pumpsystem som, i tur och ordning, drivs av solpaneler ovanpå strukturen [källa:IDA].
Miljövänlig teknik spelar ofta en roll i gröna skyltdesigner. Faktiskt, Japans Ricoh Company Ltd. lanserade en skylt på New York Citys reklamtunga Times Square i januari 2009. Byggnaderna i området kryper med starkt upplysta annonser, som en slags urban kudzu, men Ricoh -skylten på 1 miljon dollar får all sin el från solpaneler och specialdesignade vindkraftverk [källa:Gruber].
Självklart, som alla fans av tv -serien "Mad Men" kan berätta för dig, reklamchefer och hippier ser inte precis öga mot öga på allt. Är levande skyltar verkligen gröna, eller tvättar de grönt?
I en annan "levande skyltkampanj" -kampanj, Delta Air Lines laddade ett plan med 10 passagerare på Times Square under sommaren 1997 i New York. I dag, några fantasifulla mönster kräver att skyltar fördubblas som studiolägenheter på himlen. AP Photo/Ed Baily Om du inte känner till tanken på gröntvätt, tänk sedan på senast du slog på TV:n. Var den flaskan rengöringsmedel verkligen giftfri, eller har den bara vänliga jordtoner på etiketten?
Eller hur är det med den bilbilen med alla de animerade bladen och kvittrande fåglar? Även om det annonserade fordonet är miljövänligt, hur är det med resten av tillverkarens policyer, produkter och produktionsstandarder? Kan en "grön" produkt bara fungera som ett sätt att distrahera från alla skador som den fortsätter att påverka planeten? Att lära sig mer, läs hur Greenwashing fungerar.
Som du kan tänka dig, många kritiker tittar på en annons som McDonalds salladsskylt, och även de "färska" menyalternativen som den främjar, som en form av gröntvätt. Än, många observatörer inser att en levande skylt är bättre än en död, oavsett annonsörens motiv. Även hållbarhetswebbplatsen Treehugger.com erkände att han gillade kampanjen [källa:Alter]. TODO Design och Das Studios planer mötte också beröm från några miljöaktivister, för deras användning av självbärande teknik och syreberikande vegetation.
Många alternativ kommer sannolikt att komma till skyltplatsen. Även en grönskande växtlighet är knappast en del av den naturliga miljön ute på landsbygden. I stadsmiljö, dock, skylten skulle sannolikt stå mitt i artificiell ändå. Att plantera gröna på en skylt kan bara tjäna till att berika syret och kanske till och med minska urbana värmeöar, som bidrar till absorption av solstrålning och, enligt vissa, global uppvärmning [källa:Rothstein].
Utforska länkarna på nästa sida för att lära dig ännu mer om reklam och miljöism.
Din annons här (på min arm)Vill du böja fler levande saker till marknadsföringen av en produkt eller tjänst? Du kan köpa plats på en racerförars jumpsuit eller en tatueringsentusiasts kropp. Plus, det finns alltid den beprövade metoden att helt enkelt betala en kille för att stå på hörnet i en mobiltelefondräkt och vifta med en skylt.
