I ett majavsnitt av Förra veckan ikväll med John Oliver , Bill Nye Science Guy tog en blåslampa till en miniatyrglob. Det var ett försök att skrämma amerikanerna ur deras självbelåtenhet med klimatförändringar.

Oavsett om det är sen TV eller nattliga nyheter, larm är ett återkommande inslag i klimatförändringshistorier. Klimatnyheter är fulla av referenser till förvärrade skogsbränder, smältande glaciärer och stigande hav.

Dock, denna betoning på undergång och dysterhet kan göra att medborgarna känner sig hjälplösa och hopplösa att de kan göra skillnad.

"Hotande meddelanden kan fånga allmänhetens uppmärksamhet och skapa en känsla av brådska, som leder till en ökad oro, "enligt klimatåtkomst, en ideell forskargrupp. "Men oro i sig är inte en effektiv drivkraft för handling, eftersom det oftare leder till avgång och hopplöshet. "

Ompröva klimattäckningen

Ett tillvägagångssätt som bättre kan engagera nyhetspubliken är en rapporteringsstil som kallas lösningsjournalistik.

Solutions journalistik rapporterar om hur människor och regeringar meningsfullt bemöter svåra problem. Det är ett alternativ till att bara rapportera om själva problemet.

Lösningsberättelser är inte fluffiga, goda nyheter. Istället, de är hårda nyhetshistorier som är avsedda att lyfta fram det som har fungerat baserat på konkreta bevis.

Metoden har visat sig öka intresset för ett ämne, och att höja allmänhetens känsla av självförmåga.

Fler fakta ≠ mer oro

Inget ämne är förmodligen mer aktuellt för ett lösningsorienterat tillvägagångssätt just nu än klimatförändringar. Bevisen kunde inte vara mer tydliga. Planeten har värmts upp stadigt sedan den industriella revolutionen. Det mesta av den uppvärmningen har skett under de senaste fyra decennierna.

Trots alla bevis, att samla den politiska viljan att ta klimatförändringarna mer på allvar är ett ihållande problem. Varför är det så?

Det finns många anledningar till att politiker och allmänhet har svårt att hantera klimatförändringar. Till exempel, klimatförändringen kan kännas avlägsen, och det finns ofta lite omedelbar tillfredsställelse för att hantera det.

Tyvärr, akademiker, regeringar och journalister har länge antagit att medborgarna skulle vidta åtgärder om de bara hade mer fakta om klimatförändringar.

Dock, det finns växande bevis för att fler fakta inte leder till mer oro. I en mycket citerad studie, Dan Kahan, professor i juridik och psykologi vid Yale Law School, och hans kollegor fann att människor som hade mer kunskap om klimatförändringens vetenskap inte nödvändigtvis var mer oroliga för det. Istället, brist på oro hade mycket mer att göra med människors personliga tro och värderingar.

Effektiv klimatkommunikation

Effektiv klimatförändringskommunikation utmanar tanken på att fler fakta ger mer oro. Istället, effektiv kommunikation om klimatförändringar anser att utnyttjandet av människors värderingar är en mycket effektivare strategi för engagemang.

Bra klimatkommunikatörer ställer frågan:vad är det med människors upplevelser och omständigheter som gör det osannolikt att de kommer att hantera klimatkrisen just nu?

Effektiv klimatkommunikation börjar också med förutsättningen att klimatpublik inte bara är en monolitisk helhet, lika intresserade eller ointresserade av klimatkrisen. Bra klimatkommunikation kalibrerar budskap om hopp eller larm beroende på vem meddelandena kommuniceras till.

Engagerande med exempel

Lösningsorienterad journalistik om klimatförändringar ger exempel på hur vanliga människor gör skillnad. Det illustrerar hur dessa förändringar har en påtaglig, fördelaktig förbättring av deras liv.

Till exempel, klimathistorier kan återspegla lokalt producerad mat och dess hälsoeffekter, eller kostnadsbesparingar på gas från att köpa ett elfordon.

Denna stil skiljer sig markant från den konventionella doom-and-dysterheten för klimatrapportering, som bygger på standarden för individuell handling. Istället, ett lösningsorienterat förhållningssätt till klimatnyheter understryker vikten av kollektiv handling och politisk mobilisering.

Klimat som kris

Det finns också en viktig roll i miljökommunikation för vad Steve Schwarze, en professor i kommunikationsstudier vid University of Montana, kallas "miljömelodrama".

Mycket dramatiska berättelser om personlig eller politisk kamp är vanligtvis förknippade med överförenkling av komplexa problem. Men melodrama kan också producera "produktiva former av polarisering, "enligt Schwarze. Till exempel, melodrama kan galvanisera en grupp medborgare kring en gemensam orsak, eller så kan den användas för att påpeka vilka skurkarna i berättelsen är.

Det blir allt tydligare att en strategi som passar alla för klimatförändringskommunikation inte är tillräcklig för att engagera nyhetspublik.

Istället, för att effektivt engagera allmänheten om klimatförändringar krävs en noggrann kalibrering av meddelanden inramade kring lösningar, klimatkrisens brådskande karaktär och enskildas skäl för att engagera sig eller inte engagera sig i ämnet i första hand.

Denna artikel publiceras från The Conversation under en Creative Commons -licens. Läs originalartikeln.