Ett team av forskare vid Yale Universitys Yale Program on Climate Change Communication har funnit att användningen av skräddarsydd reklam kan öka medvetenheten bland republikanerna om farorna med klimatförändringarna. I deras papper publicerad i tidskriften Naturens klimatförändringar , gruppen beskriver fältexperiment de genomfört med skräddarsydd reklam i konkurrensutsatta distrikt i USA och vad de lärde sig av dem. Phillip Ehret med See Change Institute har publicerat en News &Views-artikel i samma tidskriftsnummer.

När planeten fortsätter att värmas upp på grund av den globala uppvärmningen, åtgärder från tjänstemän i USA för att minska utsläppen av växthus har märkbart saknats. Detta beror på skillnader i åsikter från förtroendevalda om den globala uppvärmningens natur – vissa vägrar att tro att den inträffar alls – andra antyder att det är en naturligt förekommande händelse och därför finns det inget att göra åt det. Sådana åsiktsskillnader har visat sig trenda längs partilinjer – demokrater, på det hela, tror på vetenskapen bakom varningar om global uppvärmning, medan republikaner ganska ofta inte gör det. I denna nya ansträngning, forskarna har testat möjligheten att ändra uppfattning hos republikanska väljare som teoretiskt sett kan kräva att deras representanter börjar rösta för initiativ för att minska koldioxidutsläppen.

Forskarnas ansträngning involverade att skapa videor som innehöll "trovärdiga" personligheter som talade om klimatförändringarnas inverkan och vad det kan betyda för framtiden. Ett exempel var en mycket konservativ general som talade om de utmaningar den globala uppvärmningen innebär för nationell säkerhet. Forskarna placerade sedan videorna som annonser på sociala medier som YouTube och Facebook. Alla annonser riktade sig specifikt till personer som bor i två amerikanska röstningsdistrikt som hade identifierats som "lila" där det fanns lika många republikaner och demokrater. Forskarna körde annonskampanjen i en månad.

Tillsammans med annonskampanjen, forskarna genomförde undersökningar av 1, 600 människor som bor i måldistrikten, frågar om deras syn på klimatförändringar – både före och efter annonskampanjen. De fann att kampanjen hade ökat förståelsen för farorna med klimatförändringar hos republikaner med flera procentenheter. De fann också att det hade övertygat många av dem att det berodde på mänskliga aktiviteter.

© 2021 Science X Network