Även om i genomsnitt 4,2 miljarder "gilla" sker på den populära mediedelningsappen Instagram varje dag, forskare försöker fortfarande förstå varför vissa typer av innehåll lockar mer engagemang än andra. Nyhetsorganisationer i synnerhet försöker avgöra vilka strategier som fungerar bäst för att skära igenom sociala medier för att få ut nyheterna till sin publik. En ny studie från University of Missouri fann nyligen att även om Instagram-användare varierar i deras syften med att använda plattformen, majoriteten dras till Instagram för sociala nyheter och underhållning och är mindre benägna att engagera sig i politiska eller kontroversiella bilder. Studien identifierar också flera strategier för att öka engagemanget med publiken.

"Skälen till att användare undviker politiska eller kontroversiella nyhetsbilder är mångfacetterade, " sa T.J. Thomson, en doktorand vid Journalisthögskolan. "En del användare sa att de mådde dåligt av att "gilla" ett foto av en tragedi, medan andra sa att de vänder sig till andra källor när de söker seriösa nyheter. Många människor ser Instagram som en oas där de kan fly från vardagens bekymmer och bekymmer. ."

Thomson och Keith Greenwood, en docent i journalistik, identifierade följande tre användargrupper som framkom från studiens urval:

• Feature älskare, som mest sysslade med spännande bilder som visar upp äventyr och resor
• Nyhetshundar, som engagerade sig starkast med foton rörande politik och global kultur
• Optimister, som sysslade med upplyftande, positiva och roliga bilder.

Medan majoriteten av användarna i grupperna föredrog featurebilder framför nyhetsbilder, forskarna fann att nyhetsbilder kan få starkt engagemang om de presenteras på ett både estetiskt tilltalande och stärkande sätt.

"De flesta användare i vår studie föredrog enkla, rena bilder, " sa Greenwood. "Så nyhetsorganisationer kan få mer engagemang från användare om de lägger upp bilder som är representativa för historien de berättar, men är fortfarande vänliga mot ögat."

Forskare fastställde andra faktorer som kan påverka en bilds engagemang:

• Människor- - ju färre personer i en bild, desto större är sannolikheten att någon kommer att kommentera eller gilla bilden. Dessutom, inlägg med synliga ansiktsdrag är mer benägna att dra engagemang.
• Vattenstämplar – bilder med vattenstämplar, eller stämplar, noterar att bildskaparen var mer impopulära än originalinnehåll utan markeringar.
• Landmärken – deltagare var mindre benägna att engagera sig i inlägg som har sitt ursprung i deras lokala samhälle eller med igenkännbara landmärken, till förmån för bilder som visar upp exotiska, okända platser.

"Vi misstänker att eftersom dessa välbekanta landmärken ofta ses av dessa användare och delas i andra medier i hela samhället, Instagram-användare dras mer till foton som visar en plats de inte skulle se varje dag, " sa Greenwood. "Foton av exotiska, avlägsna platser återspeglar också många positiva egenskaper som människor relaterar till, som skönhet, äventyr och unikhet."

"Jag "gillar" det:Att utforska egenskaperna som främjar engagemang i sociala medier med nyhetsfotografier, " publicerades i Visuell kommunikation kvartalsvis .