Jullov erbjuder en tid för familjer att träffas, men för återförsäljare, semesterförsäljning kan representera upp till 20 % av årsintäkterna. Hur konsumenter spenderar pengar under denna tidsperiod är av intresse för återförsäljare såväl som för individer som vill bättre förstå och kontrollera sina konsumtionsvanor. Ny forskning tyder på att mer känslomässigt stabila människor spenderar mer under semesterperioden, och personer som är nervösa och har en lägre stresströskel (högre neuroticism) spenderar mindre under semesterperioden.

Studien, "Vilka är Scrooges? Personlighetsprediktorer för semesterutgifter, " visas i journalen Socialpsykologisk och personlighetsvetenskap .

"Vi har vetat ett tag att personlighet är relaterad till vad vi kallar "breda resultat:" hur mycket pengar du tjänar eller hur lycklig du är eller hur länge du lever, " säger co-lead författare Sara Weston (Northwestern University), "men vi vet mindre om varför personlighet är relaterad till dessa saker."

I deras studie, Weston, medförfattare Joe Gladstone (University College London), och kollegor visar att personlighetsdrag är relaterade till mer specifika utgiftsbeteenden, vilket i sin tur borde påverka de breda resultaten, som långsiktiga finansiella mål.

Samla mer än 2 miljoner enskilda transaktioner från 2, 133 deltagares bankkonton, forskarna jämförde förhållandet mellan de fem stora personlighetsdragen (OCEAN – öppenhet för erfarenhet, samvetsgrannhet, extraversion, behaglighet, och neuroticism) och utgifter under julen.

Studien visade att personer som är mer känslomässigt stabila spenderar mer under semestern medan de med hög neuroticism spenderar mindre under samma tidsperiod.

Dessutom, de med mer konstnärliga intressen och mer aktiv fantasi, de högre i öppenhet, spenderar mindre under semesterperioden medan de som är låga i öppenhet spenderar mer.

Studien visade också att de som är mer samvetsgranna spenderar mer, och de som är mindre samvetsgranna spenderar mindre.

Forskarna betonar att personlighet bara är en liten del av konsumentbeteendet, speciellt på individnivå. Från hushållets storlek till inkomst och många andra faktorer, det finns många influenser på den individuella shoppingnivån.

Denna forskning, dock, ger en färdplan över hur en kombination av storskalig information med personlighet kan ge en "stor bild" av konsumentvanor.

"Genom att tillhandahålla objektiva mått på både års- och semesterutgifter, data möjliggör en verkligt ekologisk studie av förhållandet mellan personlighetsdrag och konsumentbeteende, säger Gladstone.