Forskare från University of Houston och Western University i London, Ontario, publicerade ny forskning i tidskriften INFORMS Management Science som har funnit att kraften i mun till mun (WOM) är effektiv för att öka efterfrågan på förfalskade kopior av filmer, men det beror på när kopiorna görs tillgängliga.

Studien kommer att publiceras i en kommande upplaga av tidskriften INFORMS Management Science har titeln "Skapar piratkopiering online word of Mouth? En empirisk analys i filmindustrin, " och är författad av Shijie Lu från University of Houston, och Xin (Shane) Wang och Neil Bendle från Western University i London, Ontario.

Enligt studiens författare, varumärkesförfalskning eller piratkopiering online kan bidra till att skapa WOM online och öka efterfrågan, men om förfalskningarna görs tillgängliga under pre-release-perioden innan filmens officiella visning, som kan leda till lägre kassaintäkter. Men, när förfalskade kopior av filmer görs tillgängliga för allmänheten efter det officiella släppet av en film, de piratkopierade kopiorna visar en positiv korrelation till WOM-effekten och högre intäkter.

Forskarna kunde använda den verkliga utvecklingen, till viss del, att analysera effekterna av begränsad tillgång till förfalskningar online när en stor webbplats som trafikerar piratkopiering av filmer online togs ner.

"En av de viktigaste piratsidorna online, The Pirate Bay, blockerades i Ryssland sedan 2015, " sade Lu. "På grund av det, vi kunde uppskatta effekten av piratkopiering på WOM och intäkter genom att tillämpa forskningsmetoder på alla filmer som släpptes allmänt i USA från 2015 till 2017. Vi kunde sedan effektivt använda rysk piratkopiering för att konstruera instrumentvariabler för piratkopiering i USA Stater."

Dessutom, studiens författare noterade att det fanns en period då sajten tillfälligt togs ner efter en razzia från den svenska polisen i december 2014. Under den period då sajten låg nere skedde en nedgång i mun-till-mun-volym och intäkter som var överensstämmer med effekten av lägre piratkopiering efter utgivning som förutspåtts av forskarnas modeller.

"Nettoeffekten av piratkopiering efter utgivning varierar mellan genrer av film. Actionfilmer gynnar mest, och thrillers gynnar minst, " sade Lu. "I processen, vi drar slutsatsen att studiochefer som försöker motverka piratkopieringens negativa effekter på sina intäkter kan vara bäst tjänade att rikta sina resurser på att bekämpa piratkopiering före utgivning, eftersom piratkopiering efter utgivning faktiskt kan vara en positiv netto."