Vem hade trott att millennials polerade selfies på stranden eller #nofilter-bilder på sig själva skulle påverka hur företag marknadsför sina produkter på olika sociala medieplattformar?

Som det visar sig, företag har fångat selfiekulturen, uppmuntrar nu konsumenter att ta och dela personliga "selfies i relation till deras varumärke". Denna trend, nu myntad som "selfie-marknadsföring, " kan definieras som "användargenererade selfies som används av ett företag i marknadsföringssyfte."

En professor vid University of Akron har hedrats för sin forskningsuppsats i ämnet. Dr Alexa Fox, en biträdande professor i marknadsföring, mottog Journal of Consumer Marketing's Outstanding Paper award i 2019 Emerald Literati Awards for Excellence.

Analyserar selfies popularitet

Pappret, med titeln "Selfie-marknadsföring:utforska narcissism och självuppfattning i visuellt användargenererat innehåll på sociala medier, " förklarar forskningen utförd av Fox i samarbete med Todd J. Bacile vid Loyola University New Orleans, Chinintorn Nakhata från Penn State Harrisburg och Aleshia Weible från Clarion University of Pennsylvania.

Foxs forskning använde två studier med blandade metoder för att analysera populariteten för selfies eftersom det relaterar till klassisk forskning om narcissism och självuppfattning för att hjälpa till att fastställa effektiviteten av selfie-marknadsföring på appar för fotodelning på sociala medier som Snapchat och Instagram.

Studien definierar narcissism som ett personlighetsdrag "karaktäriserat av en grandios självpresentation motiverad av behovet av att reglera självkänslan." Forskarnas resultat tyder på att narcissism faktiskt påverkar millennials attityder till och avsikt att delta i selfie-marknadsföring.

Reagerar på miljön

Resultaten visar också att på grund av varierande nivåer av narcissism, millennials använder selfies för att presentera självkoncept på olika sätt i olika appar för innehållsdelning. Med andra ord, millennials presenterar olika versioner av sig själva utifrån det sociala medienätverkets miljö.

Till exempel, på Instagram, användare kan känna sig benägna att uttrycka sitt mest idealiska jag, lägga upp foton där de tycker att de ser bäst ut och använda filter för att göra det. På Snapchat, dock, användare kan presentera en version av sig själva som verkar mer autentisk och varje dag. Detta beror på den mindre permanenta karaktären hos en app som Snapchat, där berättelser försvinner efter 24 timmar, och direktmeddelandebilder försvinner efter öppning.

"Vår forskning ger konsekvenser för vilken typ av innehåll som resonerar mest på olika sociala medieplattformar, " förklarar Fox. "Till exempel, marknadsförare av produkter utformade för att förbättra kundernas liv på något sätt, som kosmetika, kan ha nytta av att använda Instagram, produkter designade med vardagslivet i åtanke, som kaffe, kan bli mer framgångsrik på Snapchat."

Sociala medier har förändrat landskapet för så många branscher som marknadsföring. Forskning som den som genomförts av Fox kommer att göra det möjligt för marknadsförare att få ett ben på den föränderliga miljön, ge en mer grundlig förståelse för konsumenten och möjligheter till bättre strategi.