Individer som aktivt väljer att pensionsspara via så kallade hållbara fonder drivs inte bara av värderingar om jämlikhet, rättvisa och miljö. De har också en tendens att prioritera auktoritet, och lägger mindre vikt vid rikedom. Det visar en ny studie från Göteborgs universitet.

De som arbetar och betalar skatt i Sverige får sin intjänade pension – sin pensionsrätt – varje år till både premiepension och inkomstpension. Premiepensionen är den mindre delen av folkpensionen, där pensionsspararna kan välja i vilka fonder deras pensionskapital är placerat.

Forskare från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet har använt enkäter för att genomföra en studie som undersöker vilka psykologiska drivkrafter som påverkar hur olika människor väljer att placera sin premiepension.

Egocentriska värderingar påverkar viljan att investera hållbart

Studien visar att personer som väljer olika typer av hållbara pensionsfonder är mer benägna att motiveras av altruistiska värderingar som betonar vikten av jämlikhet, miljöskydd och social rättvisa. Men resultaten tyder också på att egocentriska värderingar har en roll att spela.

"I själva verket är det starkaste värdet bakom hållbara pensionsinvesteringar auktoritet, vilket vi definierar som viljan att leda och konsolidera makt för att kontrollera människor och resurser", förklarar konsumtionsforskaren John Magnus Roos, som ledde studien.

Drivkraften kan därför innebära auktoritär makt, som kan etableras dels genom att imponera på andra, eftersom hållbarhet är trendigt, dels genom att vara med och styra resurser för hållbar utveckling.

Ge mindre värde åt pengar och ägande

Samtidigt visar rönen också att de som sparar mer hållbart till pensionen inte prioriterar pengar och ägande i samma utsträckning som de som investerar i mer traditionella fonder. De värderar helt enkelt fysisk egendom lägre.

"Inte överraskande är de främst motiverade av andra faktorer. Men annan forskning visar att dessa personer inte tror att avkastningen är sämre, och det har de inte heller visat sig vara. Men vår forskning visar att det som driver dem mot hållbara investeringar är något annat än ekonomisk avkastning."

Ett uttryck för värderingar

Enligt forskarna säger studien något om individens motivation att investera hållbart. Resultaten tyder också på att ett hållbart pensionssparande i slutändan handlar om värderingar, vilka värderingar vi vill stå för och vilken typ av samhälle vi vill ha.

"Detta kan användas i till exempel extern kommunikation eller i produktsortimentet, där fokus ligger mindre på den ekonomiska avkastningen och mer på att "boosta investerarens ego" via investeringens hållbarhetsmeriter."

Slutsatser från studien om personer som aktivt väljer att investera i hållbara pensionsfonder:

• De lägger större vikt vid altruistiska värderingar som jämlikhet, miljöskydd och social rättvisa.
• De värdesätter auktoritet – att utöva makt genom att kontrollera människor och resurser – i större utsträckning.
• De prioriterar materiella saker och rikedomar i mindre utsträckning.

Om studien

Totalt kontaktades 3 500 slumpmässigt utvalda personer, med en svarsfrekvens på 28,7 %. Av de 1 005 tillfrågade sa 68 att de hade investerat i hållbara pensionsfonder. Tre olika analyser av värden genomfördes, från generella värdekluster till mer nyanserade/specifika värden. Studien baserades på socialpsykologen Shalom H. Schwartz teori om grundläggande mänskliga värderingar. För att undersöka drivkrafterna bakom beslutet att investera hållbart genomfördes olika regressionsanalyser med olika värden som oberoende variabler.

Studien har publicerats i Journal of Sustainable Finance &Investment . + Utforska vidare

Din pension har en enorm roll att spela för att bekämpa klimatförändringarna – så här gör du den hållbar