Inte bara är second hand shopping bra för planeten och din plånbok, vår nya forskning visar att ju mer stilmedveten du är, desto mer sannolikt är det att du handlar second hand kläder och accessoarer.

Under räkenskapsåret 2020-21 köpte 72 % av australierna minst en begagnade kläder – men vi ville veta mer om människor som handlade second hand.

Det antas ofta att de som handlar begagnade kläder gör det för att spara pengar eller minska sin påverkan på miljön.

I vår studie fann vi att ju högre människor betygsätter stilmedvetenhet, desto mer sannolikt är det att de handlar second hand. Faktum är att stilmedvetenhet var en större prediktor för second hand-shopping än att vara sparsam eller ekologiskt medveten.

Stilmedvetna shoppare skiljer sig mycket från modemedvetna shoppare. Mode handlar om det "nya":mode är en nyhet och ständigt utvecklas.

Stil, å andra sidan, handlar om att uttrycka långsiktig individuell identitet.

Problemet med mode

Modeshoppare är vana vid ett kontinuerligt utbud av nya trender och "fast fashion"-produkter. Fast fashion arbetar snabbt för att replikera en ständigt rörlig ström av modetrender, vilket genererar stora volymer av kläder av låg kvalitet.

Fast fashions inverkan på miljön är betydande och väldokumenterad. Globalt skapar snabbmodeindustrin 92 miljoner ton avfall per år och använder 79 biljoner liter vatten. Mindre än 15 % av kläderna återvinns eller återanvänds.

Dåligt gjorda och lågkvalitativa snabbmodeartiklar är ett stort problem för välgörenhetsbutiker, som tvingas skicka snabba modeartiklar som de inte kan sälja till deponi.

Men i motsats till denna snabba modetrend köper ett växande antal människor begagnade kläder och accessoarer.

En växande marknad

Det är svårt att avgöra storleken på andrahandsmarknaden eftersom många försäljningar sker i informella miljöer som tidigare älskade marknader och onlineplattformar som Facebook Marketplace.

Försäljningsdata från onlineplattformar visar dock på en explosion i tillväxt. James Reinhart, VD för onlinebutiken för second hand mode, Thredup, har förutspått att den globala second hand-marknaden kommer att fördubblas under de kommande fem åren till 77 miljarder USD (102 miljarder USD).

Han förutspår också att begagnatmarknaden kommer att vara dubbelt så stor som snabbmode till 2030.

Yngre shoppare driver tillväxten i popularitet för second hand shopping, särskilt via onlineplattformar.

Vår forskning tyder på att mycket av denna tillväxt beror på att shoppare anser sig vara stilmedvetna.

Vad gör en begagnad shoppare?

Vi undersökte 515 australiska kvinnoidentifierande konsumenter som tittade på deras "orientering" (preferensen att bete sig på ett visst sätt) när det kommer till shopping. Varje deltagare mättes för sin inriktning mot sparsamhet, hur ekologiskt medvetna de är, deras materialismnivå, hur benägna de är för nostalgi, deras modemedvetna och stilmedvetna.

Även om vi fann att det finns sparsamma och ekologiskt medvetna second hand shoppare, avslöjade vår forskning överväldigande att stilmedvetenhet är den största prediktorn för second hand mode shopping.

Människor som fick höga poäng på stilmedvetenhetsskalan var mer benägna att handla begagnade kläder än någon av de andra inriktningarna.

En stilmedveten person uttrycker sig genom sina kläder. Dessa shoppare vill ha kläder som kompletterar deras personliga stil och värderingar. De letar efter autentiska och originella plagg och undviker vanliga trender och snabbt mode.

Stilmedvetna shoppare köper slitstarka kläder och accessoarer av hög kvalitet. Medan modemedvetna shoppare ständigt köper nya kläder för att hänga med i aktuella trender, köper stilmedvetna shoppare kläder som är tidlösa, välgjorda och låter dem uttrycka sin individuella identitet på lång sikt.

Traditionella sparsamhetsbutiker som drivs av välgörenhetsorganisationer svarar på konsumenternas efterfrågan, återuppfinner sina butiker med noggrant utvalda kläder av hög kvalitet, förbättrad merchandising och butiksdesign, onlineförsäljning och förbättrad marknadsföring i digitala och sociala medier.

Antalet självständigt ägda, välutbildade "förälskade" butiker och onlineförsäljningsplattformar ökar också.

Influenser på sociala medier har drivit mycket av denna tillväxt. Deras konton omfattar begagnat mode, den cirkulära ekonomin (som lyfter fram återanvändning, reparation, återanvändning och återvinning) och främjar idén om #secondhandfirst.

Hjälpa planeten...med stil

Vi hoppas att med ett ökande antal second hand-butiker, marknader och onlineplattformar som säljer ett urval av förälskade kvalitetskläder till olika prisklasser för olika budgetar – tillsammans med den växande acceptansen för second hand-shopping – kommer shoppare att överväga att köpa second hand-shopping. hand oftare.

För dem som redan anammar "inte behöver nytt", hjälper du inte bara planeten – vår forskning visar att du sannolikt också kommer att göra det med stil.