Facebooks Instagram -tjänst lossar sina begränsningar för video i ett försök att locka bort yngre tittare från YouTube när de letar efter något att titta på i sina smartphones.

Utbyggnaden tillkännagavs på onsdagen, kallad IGTV, kommer att öka Instagrams tidsbegränsning för video från en minut till 10 minuter för de flesta användare. Konton med stor publik kommer att kunna gå så länge som en timme.

Videon kommer att finnas tillgänglig via Instagram eller en ny app som heter IGTV. Videon kommer så småningom att ge Facebook fler möjligheter att sälja reklam.

Det är den senaste instansen där Instagram har rippat en sida från en rivalens spelbok i ett försök att bevara sin status som en cool plats för unga att dela och visa innehåll. I detta fall, Instagram efterliknar Googles YouTube. Innan, Facebook och Instagram har kopierat Snapchat - en annan magnet för tonåringar och unga vuxna.

Instagram, nu nästan 8 år gammal, går längre från sina rötter som en fotodelningstjänst när den dyker huvudet in i video i längre form.

Initiativet kommer när moderbolaget Facebook kämpar för att locka tonåringar, samtidigt som han hanterar en skandal som avslöjade dess läckande kontroller för att skydda användarnas personliga information.

Instagrams vd Kevin Systrom berättade för Associated Press att han hoppas att IGTV kommer att framstå som ett nav för kreativitet för relativa okända som förvandlas till internetsensationer med glada följningar bland tonåringar och unga vuxna.

Det är det som redan händer på YouTube, som har blivit världens mest populära videoutlopp sedan Google köpte det för 1,76 miljarder dollar för nästan 12 år sedan. YouTube har nu 1,8 miljarder användare.

Instagram, som Facebook köpte för 1 miljard dollar för sex år sedan, har nu 1 miljard användare, jämfört med 800 miljoner för nio månader sedan.

Mer viktigt, 72 procent av amerikanska barn från 13 till 17 år använder Instagram, andra till YouTube med 85 procent, enligt Pew Research Center. Endast 51 procent av personerna i den gruppen använder nu Facebook, ned från 71 procent från en liknande Pew-undersökning 2014-15.

Den trenden verkar vara en av anledningarna till att Facebook "säkrar sina satsningar" genom att öppna Instagram för de videor med längre form som vanligtvis finns på YouTube, sa analytikern Paul Verna från forskningsföretaget eMarketer.

Förutom att ge Instagram ett annat potentiellt dragkort, längre klipp är mer gynnsamma för videoannonser som varar från 30 sekunder till en minut. Instagram tillåter för närvarande inte videoannonser, men Systrom sa att det så småningom kommer att göra det. När annonserna kommer, Instagram avser att dela intäkter med videornas skapare - precis som YouTube redan gör.

"Vi vill se till att de försörjer sig eftersom det är det enda sättet det fungerar i längden. Sa Systrom.

Annonserna hjälper också Facebook att behålla sin intäktstillväxt. Totala utgifter för onlinevideoannonser i USA förväntas stiga från nästan 18 miljarder dollar i år till 27 miljarder dollar 2021, enligt eMarketer.

Lele Pons, en YouTube -sensation som också har samlat 25 miljoner följare på Instagram, planerar att lansera en ny matlagningsshow på IGTV i hopp om att öka hennes publik och så småningom generera mer intäkter. "Det är som Coca-Cola och Pepsi, "sa hon." Du kommer aldrig att veta vad du gillar bättre om du inte försöker båda. "

IGTV:s programmeringsformat kommer uteslutande att bestå av vertikal video som är utformad för att fylla hela skärmen på smartphones - de enheter som framstår som det främsta sättet för yngre människor att titta på video. Däremot, de flesta YouTube -videor fyller bara en del av skärmen om inte telefonen lutar horisontellt.

Snapchat började med vertikal video innan Instagram, ett annat exempel på dess förkärlek för att kopiera rivaler.

Men Systrom ser det annorlunda. "Detta erkänner att vertikal video är framtiden och vi vill att framtiden ska komma snabbare, så vi byggde IGTV. "

© 2018 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.