Varje år, 50 procent av onlineklädköparna returnerar modeplagg de köpt online, mycket av detta på grund av felaktig passform och storlek. För första gången på nästan 20 år tas detta upp i en ambitiös ny rikstäckande undersökning som profilerar 30, 000 vuxna.
University of Hertfordshire spelade en stor roll i den övergripande förberedelsen och planeringen av undersökningen, data som kommer att bidra till att främja mångfald inom mode och i slutändan förbättra klädstorlekar och passform.
Tony Rosella, Huvudföreläsare och programledare för mode, School of Creative Arts, vid University of Hertfordshire, ägnade sex månader åt att utveckla undersökningen med 3D-specialister, Select Research Ltd. Tony hjälpte till att säkra avtalet med sex nationella detaljhandelspartners, inklusive Next, ASOS, Tescos F&F klädmärke, Monsoon Accessorize, New Look och River Island, som nu stödjer undersökningen och samlar in definitiva dimensionerings- och formdata från sina kunder.
Tony Rosella sa:"Möjligheten att arbeta med det här projektet har varit oerhört givande. Alltför länge har modeindustrin dikterat hur konsumenterna ska se ut och framför allt kvinnor har känt att denna bransch vidmakthåller dålig kroppsuppfattning. De som inte passar in i denna stereotyp, som plusstorlekar, har varit i underläge på grund av begränsade modeval och dåligt passande design.
"Medan många människor redan uttalar sig och förespråkar ett mer inkluderande förhållningssätt till mode, tills nu, inte mycket har gjorts för att ta itu med och tillgodose den stora variationen i kroppsformer. ShapeGB-undersökningen syftar till att fånga män och kvinnor i olika former, storlekar, åldrar och etnisk bakgrund för att exakt återspegla dagens samhälle. University of Hertfordshire är stolta över att delta i ett projekt som investerar i en mer mångsidig framtid och hjälper till att utveckla en strategi som kommer att förändra det sätt på vilket konsumenter väljer och köper kläder i framtiden.'
Shape GB-appen
Män och kvinnor över 18 år kan delta i undersökningen genom att ladda ner den nya innovativa ShapeGB-appen som är tillgänglig på vilken iOS-enhet som helst. Appen kräver helt enkelt lite grundläggande personlig information och två fotografier tagna på en iPhone eller iPad, som sedan raderas.
Appen mäter kroppens konturer anonymt från fotografierna som tagits och bedömer viktfördelningen av sju kroppsvolymer – båda armarna, båda benen, bröst, bäckenet och magen. Bilderna och informationen kombineras sedan och används för att privat och säkert skapa 3D-vetenskaplig data. Dessa mått läggs till i en säker nationell databas för att göra det möjligt för återförsäljare att förbättra storleksspecifikationerna och skapa framtida kläder som mer reflekterar de brittiska konsumenternas kroppsformer.
