Med allt surr och hysteri om hur konsumenter listigt "mikromålas" i ett bud på tankekontroll, inte bara av annonsörer av produkter utan också av politiska partier, forskare vid UniSA:s Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science har upptäckt att det förmodligen inte finns någon anledning till panik.

Personlig reklam kan vara en sak, men att få människor att svara på även mikromålade annonser är ett helt annat bollspel.

Tittar på arbete publicerat i den akademiska litteraturen som inspirerade Cambridge Analyticas nu ökända användning av Facebook -data, de har hittat inte bara ganska låga klickfrekvenser (CTR) för personliga Facebook -annonser, men några av resultaten var till och med kontraintuitiva - med en högre CTR från annonser som inte matchade personligheter.

Analysera forskning från Michael Kosinski och David Stillwells (med kollegor) huvudexperiment för att testa svarsklickfrekvensen för personer som är inriktade på annonser som passar deras psykologiska profil (introvert eller extrovert), de fann att över alla 3,1 miljoner exponeringar, CTR var totalt sett lite lägre än branschgenomsnittet för Facebook -annonser.

Professor i marknadsföringsvetenskap, Byron Sharp säger hur forskningen kan tolkas som ett bevis på värdet av psykologiskt skräddarsydd reklam, är lite av ett mysterium.

"Det fanns vissa skillnader i CRT:erna i de olika kreativa annonsutförandena, men totalt sett var priserna låga och ganska obekväma, annonsen med de högsta svaren eller CTR var en annons utformad för extraverts men som öppnades av fler introverta, "Säger Sharp.

"Vi måste komma ihåg att även om kapaciteten hos ny teknik för att leverera ständigt förfinad riktad marknadsföring är tillgänglig, det finns väldigt lite forskning som säger att detta fungerar.

"Antagandet att massanpassning är mer effektivt än massöverklagande är rent spekulation och hittills är bevisen inte stödjande.

"I dag, de flesta medier erbjuder chansen att rikta in sig på målgrupper geografiskt och för många företag är det allt de behöver.

"De erbjuder också möjligheten att rikta in efter tid, kön, ålder och intressen som mat eller sport, men för många märken skulle de stegvisa vinsterna som kan komma från någon annan skräddarsy verkligen vara mycket små.

"Facebook är stort och är av stort värde för annonsörer, men det finns inget riktigt bevis på att psykografisk inriktning erbjuder något extra. "

Prof Sharp säger att resultaten av psykologisk inriktning på beteende utöver att bara få ett klick igenom är dåligt definierade.

Vad vi vet från bredare samhällsforskning, inklusive en ny metanalys av 299 studier under 20 år med nästan 90, 000 deltagare, är att det finns få bevis för att förändringar i implicit partiskhet har något samband med förändringar i en persons beteende.

"Även vi som är mer medvetna om stereotyper och fördomar som påverkar våra beslut, har förmågan att undvika att agera på dem, "Säger Sharp.

"För företag, uttagningsmeddelandet är att vara försiktig när det föreslås att en stor summa företagspengar ska läggas på system för att designa mikrosegment och leverera massanpassad reklam.

"Vi har mycket att lära på det här området.

"Företag måste veta under vilka förhållanden denna typ av intensiv anpassning faktiskt ger ett större övergripande svar som överstiger kostnaderna för att skapa ett anpassat system.

"Just nu, det finns bara inte de undersökta bevisen för att stödja stora påståenden om mikro-personlig reklam som påverkar inköp eller andra val. "