Apples vd Tim Cook förväntas få sällskap av Hollywoodstjärnor på måndag när teknikjätten letar efter en ny uppfinning för eran efter smartphones.
Apple ser ut att börja en ny uppfinning på måndag när de rullar ut Hollywood-stjärnor för sin nya streaming-tv-tjänst, del av en bred riktningsförskjutning för den kaliforniska teknikjätten.
Efter att ha sett en tillbakagång på den en gång så fräsande smartphonemarknaden, Apple kommer att försöka diversifiera genom att gå djupare in i tv-branschen, och med trolig lansering av en prenumerationsnyhetstjänst.
iPhone-tillverkaren, som officiellt har varit mamma på sina planer, förväntades ta in Jennifer Aniston, Reese Witherspoon och "Star Wars"-regissören J.J. Abrams till ett lanseringsevenemang i Silicon Valley-huvudkontoret.
"Det verkar ganska uppenbart att de lanserar en ny videotjänst, " sa Techsponential teknologimarknadsanalytiker Avi Greengart.
Stora frågor som ska besvaras inkluderar hur övertygande innehåll kommer att vara; hur mycket tjänsten kommer att kosta, och vad som gör det unikt på en alltmer trångt strömmande tv-marknad, enligt analytikern.
"Om innehållet är tillräckligt övertygande, folk kommer att prenumerera, sa Greengart.
"Detta är inte nytt, men det är svårt att göra det bra."
Evenemanget kommer med Apple under press att diversifiera sina intäkter mitt i trög tillväxt av smartphones, som har levererat huvuddelen av Apples vinster under det senaste decenniet.
Reese Witherspoon förväntas vara bland stjärnorna som ansluter sig till Apple för lanseringen av strömmande video
Även om iPhone-försäljningen fortfarande är avundsvärd, tillväxten har avstannat. Under tiden, pengar Apple tar in från att sälja tjänster eller digitalt innehåll har klättrat.
Det Cupertino-baserade företaget slutade nyligen att avslöja iPhone-försäljningssiffror med kvartalsvisa resultatreleaser och har börjat betona möjligheten att tjäna pengar på att sälja tjänster, appar, musik, filmer och mer till de miljontals människor som använder dess enheter.
Den nya tjänsten kommer att vara "ett avgörande steg för Cupertino i att ytterligare driva sitt svänghjul för sina tjänster och gå in i "stridsloppet för strömmande innehåll" som helt klart börjar ta form, " sa Daniel Ives från Wedbush Securities i ett forskningsmeddelande.
Ives sa att han tror att Apples tjänsteverksamhet kommer att vara "värd ungefär 400 miljarder dollar på fristående basis."
Trångt scen
Streamar, Apple tar sig an inte bara Netflix och Amazon utan några av de största namnen i media-underhållningsvärlden.
Walt Disney Co. har meddelat att sin nya streamingtjänst Disney+ kommer att lanseras i år, liksom en annan från WarnerMedia, den nyförvärvade media-underhållningsdivisionen av AT&T.
De nya aktörerna, med mer förväntat, kan lansera en formidabel utmaning för Netflix, som har cirka 140 miljoner betalda abonnenter på 190 marknader, och till andra tjänster som Amazon och Hulu.
New York Times förväntas vara frånvarande från nyhetstjänsten som troligen kommer att lanseras av Apple och beskrivs som "Netflix för nyheter"
Dessa rivaler kommer in i segmentet som har förvandlats av den spektakulära tillväxten av Netflix och en växande rörelse hos konsumenterna till on-demand-tv som levereras över internetplattformar.
Prenumerationerna på videotjänster online ökade med 27 procent förra året till 613 miljoner, eclipsing kabel-tv-abonnemang för första gången, enligt Motion Picture Association of America.
Vad är nytt i nyheterna?
Apple tros också vara på väg att lansera en prenumerationsnyhetstjänst som beskrivs som en "Netflix för nyheter" med partners i medievärlden.
En rapport från New York Times sa att Wall Street Journal skulle vara en del av Apples tjänst som troligen kommer att kosta 10 dollar i månaden, men att många andra nyhetsorganisationer, inklusive den prestigefyllda dagstidningen New York och Washington Post, tvekade på grund av Apples krav på en del av intäkterna på 50 procent.
Enligt Bloomberg News, webbplatsen Vox skulle också vara en del av Apple News-satsningen.
Flytten kommer mitt i allt djupare problem för nyhetssektorn som står inför en svår övergång till den digitala världen där få människor vill betala för information och reklam är problematiskt.
Oprah Winfrey har tecknat ett avtal med Apple om att producera innehåll för teknikföretagets videotjänst
Lägger till blandningen
Tillsammans med att investera en del av dess betydande krigskassa i originalföreställningar, Apple kan försöka piffa upp sin streamingtjänst genom att lägga till fördelar som tillgång till sitt musikbibliotek eller onlinelagringskapacitet på iCloud.
Amazon använder den typen av taktik, gör sin videotjänst tillgänglig som en del av Prime-prenumerationer som inkluderar gratis frakt på köp från e-handelskolossen och rabatter på lojalitetsprogram i Whole Foods-livsmedelsbutikerna.
För sin videotjänst, Apple kan investera så mycket som 2 miljarder dollar per år i originalinnehåll, enligt BTIG Research analytiker Richard Greenfield, men det kommer att vara mindre än Netflix och några andra.
En stor fråga som återstår är om Apple kommer att erbjuda sitt innehåll gratis för sina enhetsägare, och hur det kommer att fungera med tv-tjänster från tredje part, enligt Greenfield.
Laura Martin, en analytiker på analysföretaget Needham &Co., sa att Apples framtidsutsikter är starka när det går från att vara ett "produkt"-företag till ett "ekosystem".
Martin sa i en forskningsanteckning att Apple kan räkna med att 900 miljoner människor med minst en Apple-enhet kan mata detta ekosystem av tjänster som inkluderar Apple Pay, musik och annat digitalt innehåll.
"Apples affärsmodell är i huvudsak en prenumerationsmodell, sa Martin.
"Apples tillgång till mer än 900 miljoner unika användare globalt, de flesta av dem bland de rikaste individerna i världen, plus att dess kultur att skapa hårdvara och tjänster med bevisad kommersiell tilltal gör den välpositionerad."
© 2019 AFP
