Apple tar äntligen emot Netflix med sin egen streaming-tv-tjänst och, okaraktäristiskt för företaget, erbjuder det till ett fyndpris – 5 USD i månaden från och med den 1 november.

Walt Disney Co. lanserar sin egen attack på Netflix samma månad, för bara $7.

Det kan vara en ren slump att kostnaden för att betala för både Apple- och Disney-prenumerationer fortfarande kommer att vara en dollar mindre än Netflix huvudplan, kostar 13 USD i månaden. Men avsikten att störa Netflix enorma försprång inom streamingbranschen kunde inte vara tydligare.

Apple levererade nyheterna i tisdags samtidigt som de avslöjade tre nya iPhones som inte kommer att se mycket annorlunda ut än förra årets modeller förutom att stoltsera med en extra kamera för att ta bilder från extra vida vinklar.

Den aggressiva prissättningen är ovanlig för Apple, som vanligtvis tar ut en premie för produkter och tjänster för att polera sitt varumärke. De flesta analytiker förväntade sig att Apple skulle ta ut $8 till $10 per månad för tjänsten, som kommer att heta Apple TV Plus.

Men Apple går in på en marknad som Netflix praktiskt taget skapade 2007 – ungefär samtidigt som den första iPhonen kom ut. Och Netflix har samlat mer än 150 miljoner prenumeranter, vilket betyder att Apple behövde göra ett stänk.

"Du måste förvänta dig att de kommer att göra något, med tanke på hur hyperkonkurrenskraftigt det strömmande videoutrymmet är, sa Tim Hanlon, VD för Vertere Group.

Apples vd Tim Cook hade inte mycket nytt att säga om TV-tjänsten utöver dess prissättning och debutdatum, även om han visade en trailer för en ny Jason Momoa-ledd serie som heter "See".

Netflix avböjde att kommentera. Förr, Netflix VD Reed Hastings har skildrat den ökade konkurrensen som positivt för alla, tillåta konsumenter att skapa sina egna underhållningspaket istället för att acceptera paket sammansatta till högre priser av kabel- och satellit-TV-tjänster.

Som Netflix och liknande tjänster från Amazon och Hulu, Apple har spenderat miljarder dollar för originalprogram. Den mest efterlängtade hittills verkar vara "The Morning Show, "en komedi med Jennifer Aniston, Reese Witherspoon och Steve Carell. Tjänsten kommer att lanseras med nio originalprogram och filmer, med mer förväntat varje månad. Den kommer bara att bära Apples ursprungliga programmering och kommer att finnas tillgänglig i 100 länder vid lanseringen.

Sedan det började fokusera på exklusiva program och filmer för sex år sedan, Netflix har byggt ett enormt bibliotek med originalprogram och spenderar nu uppemot 10 miljarder dollar årligen på sin lineup.

Apple tillkännagav också en ny tv-spelsprenumerationstjänst som kommer att kosta 5 USD i månaden när den rullas ut den 19 september. Kallas Apple Arcade, tjänsten kommer att tillåta prenumeranter att spela mer än 100 spel valda av Apple som är exklusiva för tjänsten.

Disney, ett av de mest heliga varumärkena inom underhållning, är också på väg in på marknaden med en streamingtjänst med dess dyrbara valv av filmer och originalprogram.

Det betyder att både Apple och Disney kommer att underskatta branschledarna. Förutom Netflix, det finns Amazon för $9 per månad och Hulu för $6 per månad.

Priskriget utspelar sig när Netflix försöker studsa tillbaka från en tuff vår där det drabbades av sin första kvartalsminskning av amerikanska prenumeranter sedan 2011. Apples prissättningstaktik fångade investerarnas uppmärksamhet. Netflix aktie föll med 2 procent på tisdagen.

Varje ny inträde på den myllrande videoprenumerationsmarknaden sträcker gränserna för hur många månadsplaner tittarna är villiga att betala för.

Apples streamingtjänst kommer, åtminstone för stunden, erbjuda färre visningsalternativ än Netflix eller Disney men också till ett betydligt lägre pris.

Apples prissättning visar att det är allvarligt, och företaget kommer förmodligen att gå med förlust "eftersom det spelar ikapp, sa Colin Gillis, forskningschef på Chatham Road Partners.

I hopp om att få sin streamingtjänst till en snabb start samtidigt som iPhone-försäljningen ökar, Apple kommer att ge ett års gratis TV-åtkomst till alla som köper en iPhone, iPad, iPod Touch eller Mac.

De nya iPhones åtföljdes av en oväntad prissänkning för den billigaste modellen, vilket underströk företagets ansträngningar att motverka den djupaste nedgången i försäljningen för dess flaggskeppsprodukt sedan telefonen presenterades för 12 år sedan.

• 
• 
• 
• 
• 
• 

IPhone-leveranser har minskat med 25 % hittills i år, enligt analysföretaget IDC, sätta press på Apple att generera intäkter från tjänster som musik, videoströmning, spel och dess App Store. Intäkterna från tjänster ökade med 14 % till nästan 23 miljarder USD under första halvåret i år.

Apple sänker priset på iPhone 11 till $700 från $750, priset på förra årets XR. De lägre priserna vänder en trend där premiumtelefoner blir dyrare eftersom människor uppgraderar dem mer sällan.

De nya telefonmodellerna liknar förra årets iPhone XR, XS och XS Max. Och de har samma design – med mer visningsutrymme, mindre ram och ingen hemknapp – som Apple bytte till med iPhone X 2017.

Till skillnad från några av de andra enheterna som kommer ut i år, de nya iPhones kommer inte att stödja kommande ultrasnabba mobilnät som kallas 5G. Apple betalade miljarder dollar för att lösa en royaltytvist med chiptillverkaren Qualcomm i april för att få den teknik som behövs för 5G iPhones, men de modellerna kommer inte att vara klara förrän nästa år.

© 2019 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.