Människor tar bilder av en visning av LG Signature OLED R-TV-apparater vid LG-montern under CES-teknikmässan, tisdag, 7 januari, 2020, i Las Vegas. (AP Photo/John Locher) 
Företaget bakom denna miljardsatsning är Quibi (KWIH-bee), som förbereder sig för att erbjuda filmer, program och annan kortformsvideo designad för visning i korta serier på mobila enheter. Det är en enorm chansning, särskilt med tanke på att flera tidigare ansträngningar inom mobil underhållning – framför allt Verizons olyckliga Go90-tjänst – föll platt.
Grundades av tidigare Disney Studios-chefen och DreamWorks medgrundare Jeffrey Katzenberg och leds av tidigare Hewlett Packard Enterprise-chefen Meg Whitman, Quibi är tung på stora idéer och Hollywood-muskler. Den har stöd från alla stora filmstudior och underhållningsföretag, 1 miljard dollar investeras i originalprogram. och stjärnkraft i form av kreatörer och producenter från Steven Spielberg till Chrissy Teigen.
Quibi planerar att lanseras den 6 april. Den kommer att debitera $5 per månad för en annonsstödd tjänst, och $8 per månad för en annonsfri version.
Företagsledare hävdade på CES att Quibi kommer att erbjuda den första underhållningsplattformen designad exklusivt för telefonen. I en intervju på CES, Katzenberg sa att det representerar första gången "professionella historieberättare" tar itu med problemet med att leverera en högkvalitativ tittarupplevelse på mobilen.
Men den stora frågan är om en prenumerationstjänst som Quibi kan locka mobiltittare – särskilt yngre – redan nedsänkta i en ocean av gratis att titta på kort video på YouTube och andra sociala medietjänster. Det kommer också att gå upp mot ungefär ett halvdussin andra betalda streamingplattformar från Netflix, Amazon Prime Video och Hulu till Disney Plus och kommande tjänster från WarnerMedia och NBC Universal.
Under keynoten förhandsvisade Quibi shower inklusive "Don't Look Deeper, "en sci-fi-show med Don Cheadle och Emily Mortimer, och "#Freerayshawn" en kriminalthriller med Laurence Fishburne i huvudrollen som polis och chef producerad av "Training Day"-regissören Antoine Fuqua. Program och filmer, såväl som annat material som nyheter och väder, är designade för att ses i "snabba bitar" på 10 minuter eller mindre.
"'Betalad premium kortform (video)' har aldrig stått i samma mening, det har aldrig riktigt bevisats, " sa Seth Shapiro, managing partner på Pacific Strategy Partners. "Det är utmaningen." Bland annat, han noterade, det är redan möjligt för människor att titta på de andra tjänsterna i samma snabbbitar som Quibi planerar.
Quibi-chefer vid CES-gadgetmässan i Las Vegas visade upp teknik på onsdagen utformad för att göra videovisning på telefonen enklare. Till exempel, det låter dig titta på helskärmsvideo oavsett om du håller telefonen upprätt eller i sidled.
Människor tar bilder av en visning av LG Signature OLED R-TV-apparater vid LG-montern under CES-teknikmässan, tisdag, 7 januari, 2020, i Las Vegas. (AP Photo/John Locher)
Filmskapare levererar två redigeringar till företaget, en vertikal, en horisontell, och Quibi fogar ihop dem med ett ljudspår. Vissa kreatörer har införlivat den funktionen i sina produktioner, som i en show där horisontell visning ger en traditionell bild – men om du vänder telefonen upprätt visas en vy från huvudpersonens telefonkamera.
Annonsörer, åtminstone, är ombord. Quibi sa att de har sålt ut sina förstaårsannonser på 150 miljoner dollar till blue-chip-företag inklusive Procter &Gamble, Anheuser Busch, General Mills, Google, T-Mobile och Walmart. Annonser kommer att visas före visningar och går inte att hoppa över.
Jeff Wlodarczak, huvudanalytiker på Pivotal Research Group, säger att han förstår varför annonsörer strömmar till produkten. Millennials kan vara svåra att nå, han sa, och när ett varumärke placerar annonser på YouTube eller Snapchat, de vet aldrig riktigt vilken typ av video de kan hamna bredvid.
Quibi erbjuder en säker plats för annonsörer genom att leverera en känd kvantitet "i motsats till att folk gör något dumt på YouTube, " han sa.
Den reklammodellen kommer att stanna kvar, sa Whitman. Quibi garanterar att alla skapare äger sin egen immateriella egendom, och kan packa om det och ta det vart de vill efter sju år. Det förde in skapare, men det betyder också att Quibi behöver både prenumerantdollar och reklamintäkter för att hålla sig flytande.
Företaget har precis avslutat ytterligare en aktiefinansieringsrunda på 400 miljoner dollar från investerare, Whitman sa, och har en plan för att bli lönsam "snart".
Andra har provat förkorta innehåll, mestadels i annonsstödd form. Facebook Watch har originalprogram med avsnitt så korta som 12 eller 13 minuter, men ingen har fått mycket buzz eller mainstream uppmärksamhet hittills. Verizon drog ut kontakten på Go90 2018, ungefär tre år efter lanseringen; flera samtidiga ansträngningar har också lagts ner. Under tiden, Netflix, Amazon och Hulu har alla experimenterat med kortformade erbjudanden, många av dem i komedi.
Quibi är "antingen briljant eller tondöv, sa Tim Hanlon, VD för Vertere Group. "Jag vet bara inte vad svaret är och jag tror inte att någon gör det."
© 2020 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.
