Systemet fungerar enligt följande:
1. När användare surfar på webbsidor eller applikationer spåras deras ögonrörelser.
2. När en användare stannar på en annons under en viss tid kommer systemet att spela in den.
3. Annonsörer betalar Google baserat på hur länge en användare ser ut.
Detta system har flera potentiella effekter på det digitala reklamområdet:
*Det kan leda till att annonserna blir mer personliga. Genom att spåra användarnas blicktid kan annonsörer bättre förstå användarnas intressen. Detta kommer att göra det möjligt för dem att leverera mer relevant reklam och därigenom öka effektiviteten i deras reklam.
*Det kan leda till högre kostnader för annonsering. Annonsörer kommer att betala baserat på hur länge en användare ser ut, vilket innebär att kostnaden för annonsering sannolikt kommer att bli högre. Detta kan få vissa annonsörer att minska sina annonsutgifter, men det kan också få andra annonsörer att öka sina annonsutgifter för att få ett försprång på konkurrenterna.
*Det kan leda till ökad mottaglighet för reklam. Användare kan vara mer villiga att titta på annonser när de vet att de bara behöver stanna på dem under en viss tid för att få betalt. Detta kommer att bidra till att öka effektiviteten i annonseringen och göra det digitala annonsutrymmet mer lönsamt.
Potentialen med detta system är enorm, men det finns också potentiella nackdelar att överväga. Det kan till exempel leda till att en användares integritet kränks eller att användaren stannar på en annons för länge. Men om Google kan hantera dessa problem på rätt sätt kan det ha en positiv inverkan på det digitala annonsutrymmet.
