Området samhällsvetenskap studerar det mänskliga samhället och sociala relationer. Den utforskar olika aspekter av samhället, inklusive socialt beteende, institutioner, kultur och interaktioner. Även om vissa samhällsvetare kan studera människors önskemål och krav på olika produkter eller teknologier, är det inte specifikt för gadgetanvändare. Studiet av användarpreferenser relaterade till prylar och teknik faller vanligtvis under domänerna marknadsundersökningar, interaktion mellan människa och dator eller produktdesign.