Varför? Ju mer onlineaktivitet de gör desto större är deras mottaglighet för riktad reklam.
Studien, som publicerades i tidskriften "Marketing Science", fann att denna effekt gällde även efter att ha kontrollerat för andra faktorer, såsom tittarnas demografi, inkomst och produktintresse. Och i en tid av streamingprogram kan det innehålla ytterligare sanning för yngre tittare.
Teorin? TV-tittare som delar sin uppmärksamhet kan bli uppslukade av sina telefoner (t.ex. läsa artiklar, komma ikapp på sociala medier eller jämföra shopping) på bekostnad av ett varumärkes kommersiella meddelanden och mer mottagliga för pitches som serveras tillsammans med den aktiviteten online, vilket skapar två punkter av tillträde.
Eftersom tittarna i allt högre grad tittar på traditionell live-tv medan de använder sina mobiltelefoner eller surfplattor kommer annonsörer att se ökade möjligheter och sannolikt högre konverteringsfrekvens med sina meddelanden.
