I en ny studie publicerad i Politik &Politik , Deserai kråka, Ph.D., docent vid University of Colorado Denver vid School of Public Affairs, fann betydande skillnader i retorik mellan både partitillhörighet och kön. Berättelser från både republikanska och demokratiska kandidater i 48 amerikanska huskampanjer från mellanårsvalet 2018 analyserades i denna studie.

Medan både republikanska och demokratiska kandidater talade mest om samma frågor, frekvensen då de diskuterades varierade. Demokrater var mer benägna att diskutera kvinnofrågor/abort, kampanjfinansieringsreform, utbildning, miljö, medborgerliga rättigheter, infrastruktur/transport, och arbetare/löner. republikaner, å andra sidan, var mer benägna att fokusera på invandring och utgifter/skatter.

Efter att ha analyserat data, Crow fann att frågorna som kampanjerna fokuserade på inte bara varierade beroende på politisk tillhörighet, men efter kandidatkön. Kvinnliga kandidater var betydligt mer benägna att prata om ekonomin, utbildning, miljö, och vapenvåldsfrågor på deras kampanjwebbplatser än manliga kandidater. På sociala medier, kvinnliga kandidater var mer benägna att diskutera skatter, ekonomin, och arbetar/lönefrågor än sina manliga motsvarigheter.

Enligt forskare, kvinnor befanns också betrakta syftet med samtalet annorlunda än män. Kvinnliga kandidater, till exempel, sätt högre värde på kommunikationsprocessen snarare än resultatet, medan män tenderar att använda mer påstridiga eller resultatorienterade kommunikationstaktik. Att skapa en social anknytning och förbättra relationer med hjälp av affiliativt språk är vanligare hos kvinnor.

"Uppgifterna visar att trots alla media/sociala medier-konversationer kring frågor som immigration, medborgerliga rättigheter, och liknande frågor som fångar medias uppmärksamhet, kandidater som är mer benägna att vinna pratar om köksbordsfrågor som påverkar väljarnas liv som sjukvård, utbildning, ekonomin, och liknande ämnen, " sa Crow.

En annan uppsättning skillnader forskare såg som varierade efter kön var i typen av människor, eller berättande karaktärer, som kandidater använde i sin kommunikation om policyfrågor. Några av karaktärerna som mest refererade till av kvinnliga kandidater var familjer, deras hemstater ("Coloradans"), och medborgare, vilket tyder på att relationellt eller bekant språk användes mer frekvent av kvinnliga kandidater. Faktiskt, Kvinnliga kandidater var 20 % mer benägna att diskutera familjefrågor på sociala medier än män.

"Det ska bli intressant att bedöma vilka kandidater den här valcykeln fokuserar på och vilka som vinner, med tanke på den stora omvälvningen under 2020 med protester mot masker, Black Lives Matter protester, och liknande problem över hela landet, " sa Crow. "Det är möjligt att vi kan se en stor förändring i år och vi kommer att undersöka det också."