• Home
  • Kemi
  • Astronomien
  • Energi
  • Naturen
  • Biologi
  • Fysik
  • Elektronik
  •  science >> Vetenskap >  >> Naturen
    Buteljerat vattenförsäljning drivs av önskan om odödlighet

    Kredit:CC0 Public Domain

    En rädsla för att dö spelar en roll i att människor köper vatten på flaska, även om de vet att det kanske inte är bra för dem eller planeten, en studie från University of Waterloo har funnit.

    Studien tyder på att de flesta reklamkampanjer för vatten på flaska är inriktade på en djup psykologisk sårbarhet hos människor, tvinga dem att köpa och konsumera särskilda produkter. Annonser för vatten på flaska utlöser specifikt vår mest undermedvetna rädsla – driver kanadensare att köpa miljarder liter vatten årligen.

    "Reklam för flaskvatten spelar på våra största rädslor på två viktiga sätt, " säger Stephanie Cote, som genomförde forskningen medan han studerade vid Waterloo. "Vår dödlighetsrädsla får oss att vilja undvika risker och, För många personer, vatten på flaska verkar säkrare på något sätt, renare eller kontrollerad.

    "Det finns också en djupare undermedveten kraft som verkar här, en som tillgodoser vår önskan om odödlighet."

    Under 2013, enligt en rapport från Euromonitor, Kanadensare köpte 2,4 miljarder liter vatten på flaska. Under 2018, den mängden förväntas stiga till tre miljarder liter till ett värde av 3,3 miljarder CAD, trots pågående och energiska kampanjer mot buteljerat vatten.

    Studien använde socialpsykologins Terror Management Theory (TMT) som ramverk. TMT-forskare hävdar att människors ansträngningar att undertrycka medveten och omedveten rädsla för döden genererar specifika försvar som påverkar beteenden som konsumtionsval, ackumulering av rikedom, och statussäkerhet.

    Forskargruppen analyserade data från innehållet i kampanjer och annonser för flaskvatten, webbplatser, fotografier, och videor som avslöjade implicita och explicita betydelser. De undersökte också hur kampanjer mot buteljerat vatten har problem med att konkurrera med företagsmeddelanden om buteljerat vatten.

    "Våra resultat visar att företagskampanjer tilltalar människor som mäter sitt personliga värde utifrån sitt fysiska utseende, konditionsnivåer, materiell och finansiell förmögenhet, klass, och status, sa Sarah Wolfe, en forskare vid Waterloos fakultet för miljö. "Reklam för flaskvatten är starkt beroende av varumärke, kändis, och må bra känslor som triggar våra gruppidentiteter och patriotism.

    "Om offentliga och icke-statliga organisationer var intresserade av att främja fördelarna med kommunala dricksvattensystem, de kommer att behöva använda ny taktik som är känslomässigt rörande och talar till mer än bara det ekonomiska, etiska och miljömässiga fördelar med kranvatten."

    Studien, med titeln:Bevis på framträdande dödlighet och psykologiskt försvar i kampanjer för vatten på flaska, dök upp i Journal Applied Environmental Education &Communication .


    © Vetenskap https://sv.scienceaq.com