En trädstubbe lyser av eld bland rök längs vägen till Jacunda National Forest, nära staden Porto Velho i Vila Nova Samuel-regionen som är en del av Brasiliens Amazonas, måndag, 26 augusti, 2019. Gruppen av sju nationer lovade på måndagen tiotals miljoner dollar för att hjälpa Amazonas länder att bekämpa rasande skogsbränder, även när Brasiliens president Jair Bolsonaro anklagade rika länder för att behandla regionen som en "koloni". (AP Photo/Eraldo Peres)
Kan du rädda regnskogen från ditt skrivbord? En ökning av antalet nedladdningar för en sökmotor som bidrar med vinst till att plantera träd visar att människor letar efter sätt att hjälpa till när bränder rasar över den brasilianska Amazonas.
Men experter säger att även om sådana ansträngningar inte skadar, det finns bättre sätt att bidra.
Ecosia, en sökmotor som grundades 2009, arbetar med ett 20-tal trädplanteringsorganisationer runt om i världen i hopp om att plantera en miljard träd till 2020. Det Berlin-baserade företaget har lovat att plantera ytterligare 2 miljoner träd i Brasilien som svar på bränderna.
Ecosia använder sig av Microsoft Bings sökmotorteknik och säljer annonser precis som många andra teknikföretag. Men istället för att belöna mestadels aktieägare, företaget sa att det bidrar med 80 % av sin vinst till trädplanteringsinsatser och håller bara en liten summa för sig själv. Företaget uppskattar att det kan plantera ett träd för varje 45 sökning som människor gör.
Andra företag och till och med kändisar vidtar också åtgärder som svar på bränderna. Äpple, till exempel, har utlovat hjälp, även om det inte har gett många detaljer. Leonardo DiCaprios stiftelse har utlovat 5 miljoner dollar.
Kan en typisk person hjälpa regnskogen genom att helt enkelt byta sökmotor eller stödja vissa företag?
Även om bytet till Ecosia kräver liten ansträngning och "kan göra skillnad, "Det bästa sättet att svara är att ge direkt till en välgörenhetsorganisation som specialiserar sig på en sak och spenderar donationer klokt, sa Larry Chiagouris, professor i marknadsföring vid Pace University.
Konst Markman, professor i psykologi och marknadsföring vid University of Texas, nämnda katastrofhjälp tenderar att vara reaktiv och driven av nyhetscykeln. Han sa att välgörenhetsorganisationer kan dra nytta av det genom att göra det enkelt att ge pengar.
"Generellt, att göra något är bättre än att göra ingenting, sa Art Markman, professor i psykologi och marknadsföring vid University of Texas. "Vi tenderar att göra saker som är lätta."
En ideell organisation som heter B Lab har certifierat Ecosia som ett vinstdrivande företag med ett socialt uppdrag. Ecosias större mål är att bekämpa klimatförändringarna. Det arbetar med sådana ideella grupper som The Nature Conservancy och Eden Reforestation Projects.
Även om det är möjligt att använda Ecosia från en vanlig webbläsare, människor kan ladda ner ett "extension"-verktyg för att göra det till standardsökmotorn på traditionella persondatorer. Ecosia har även en app för iPhones, iPads och Android-enheter.
Sedan bränderna började, Ecosia har sett nedladdningar av appar och tillägg öka tiofaldigt, till cirka 250, 000 om dagen, mycket för det från USA, Brasilien, Latinamerika, Kanada och Europa. Ecosia har också fått 100 miljoner sökningar i veckan, vilket företaget säger är en "stor ökning, " även om det inte är att säga med hur mycket. Företaget sa att toppen har kommit via mun till mun via sociala medier och mediarapporter.
"Vi är väldigt ledsna över det som händer, men samtidigt är vi verkligen överväldigade av all positiv energi från människor som kommer i vår väg som vill göra något, " Ecosias grundare Christian Kroll sa.
© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.
