Lönar sig grönt? Forskning publicerad i World Review of Entrepreneurship, Ledning och hållbar utveckling hoppas kunna svara på den frågan ur ett hållbarhetsperspektiv.

Miljöhänsyn förändrar inte bara det naturliga landskapet utan också den ekonomiska världen. Det finns ett behov av att förstå hur så kallade intressenter kan påverka och påverka den kommersiella och affärsvärlden i ansträngningarna att ta itu med miljöproblem, inklusive klimatförändringar och fossila bränslen, plast och annan förorening, samt mat- och vattensäkerhet, och motståndskraft mot naturkatastrofer. Dessutom, strävan att "gröna" den kommersiella världen drivs av marknadsföring som med allt kommersiellt.

Husna Ara, Jasmine Ai Leen Yeap, och Siti Hasnah Hassan från Universiti Sains Malaysia, i Pinang, förklara att världsomspännande organisationer har börjat anamma konceptet hållbarhet och gått mot miljöstrategier för detta ändamål. Teamets granskning fann att investeringar i grön marknadsföring inte har en omedelbar positiv inverkan på kommersiell framgång trots konsumenternas ökade medvetenhet om en mängd miljöhänsyn. Dock, det matar ett företags hållbarhetsagenda och de föreslår att genom att förbättra miljömässiga och sociala prestanda kommer ekonomiska fördelar att samlas in samtidigt som det hjälper till att ta itu med många av de problem vi står inför globalt.