Ett Airbus A319-plan från det tyska företaget Lufthansa står på Frankfurts flygplats; Lufthansa namngavs i en ny Harvard-rapport om gröntvättning av sociala medier av fossilbränsleintressen.
Ett kommersiellt flygplan photoshopat med en hajs svans, hashtags som på ett vilseledande sätt framkallar hållbarhet, tokenistisk användning av minoriteter för att distrahera och signalera dygd:en Harvard-rapport som publicerades i tisdags belyser skenande greenwashing av ledande företag på sociala medier.
Undersökningen, på uppdrag av Greenpeace Nederländerna, innebar att man analyserade texten och bilderna på 2 300 inlägg från 22 av Europas största biltillverkare, producenter av fossila bränslen och flygbolag i juni och juli.
"Under denna sommar med rekordtemperaturer och skogsbränder i Europa har dessa fossilbränsleintressen varit uttryckligen tysta om ämnet klimatförändringar, och istället engagerar de sig i vad vi tolkar som strategisk varumärkespositionering", säger huvudförfattaren Geoffrey Supran till AFP.
Med titeln "Three Shades of Green(washing)" fann rapporten som släpptes under New Yorks klimatvecka att endast en av fem "gröna" bilannonser faktiskt presenterar en produkt till försäljning, medan resten helt enkelt marknadsför varumärket som grönt.
Ett av fem inlägg från olje-, bil- och flygbolag fokuserar på sport, mode eller sociala saker som riktar uppmärksamheten bort från deras kärnverksamhet.
Två tredjedelar av företagens inlägg i sociala medier målade en "grön innovation"-glans på deras verksamhet, enligt rapporten, med biltillverkare som genererar överlägset mest jämfört med flygbolag och olje- och gasföretag.
Även om det redan fanns en viss medvetenhet kring dessa trender, sa Supran att styrkan med den nya studien var dess användning av peer-reviewed samhällsvetenskapliga metoder för att ge mer kvantitativ vikt.
En nyckelfunktion i företagens inlägg var hur ofta de var om sin sponsring av sportevenemang eller välgörenhet, i motsats till att prata om vad de säljer.
"I princip bör den typen av aktiviteter applåderas. Problemet blir när företagsfilantropi glider in i företagens sociala ansvarstvätt, saker som greenwashing, sportswashing och wokewashing," sa Supran.
Exempel på greenwashing inkluderar ett Instagram-inlägg av Lufthansa där ett plan smälter in i kroppen på en haj som simmar i havet.
Inlägget var att lyfta fram en beläggning som är modellerad efter hajskinn som appliceras på planets kropp för att förbättra luftflödet och minska bränsleförbrukningen.
Tweets från Air France-KLM och Lufthansa främjade deras användning av biobränsle på vissa rutter med hashtaggen "SustainableAviationFuel."
Dessa inlägg utelämnar det faktum att sådana bränslen bara utgör en liten del av det totala bränslet som används av industrin, och inte alla experter är ännu övertygade om att det kan driva klimatsäkra flygresor, sa rapporten.
'Ganska lömsk'
Gröna inlägg tenderar också att innehålla fler kvinnor, icke-binära personer och icke-kaukasiska personer – till exempel visar en tweet av Wizz Air på World Environment Day en äldre svart kvinna, som verkar vara en del träd, en del person, stå i en frodig grön skog.
Inlägget verkar inte bara tokenistiskt, sade rapporten, det främjar också en artikel om hur man kan minska den personliga energiförbrukningen.
Detta är en utbredd företagspraxis som forskare kallar "omdirigering av ansvar" där individuellt beteende, snarare än handlingar från regeringar och företag, sätts i centrum för klimatåtgärder.
En YouTube-video av Fiat visar samtidigt en grupp attraktiva ungdomar som seglar och kör genom vackra berg på den italienska landsbygden.
"Beteendepsykologer har observerat betydande affektiva reaktioner från konsumenter som exponerats för naturbilder," förklarade Supran.
"Det kan få ett företag att verka grönare faktiskt på ett unikt sätt som gör det subtila arbetet att åsidosätta även de mest kritiska observatörerna på ett ganska lömskt sätt."
Silvia Pastorelli, en Greenpeace-kampanjare, sa i ett uttalande att rapporten lyfte fram tekniker som hade "gömt sig i sikte".
"Detta är en systematisk greenwashing-insats som måste åtgärdas med ett lagligt förbud mot all reklam och sponsring av fossila bränslen över hela Europa, precis som hände med tobak," tillade hon. + Utforska vidare
© 2022 AFP
