Föräldrar lägger upp bilder på sina barn på sociala medier för att bygga upp sitt personliga varumärke och stärka sin roll som influencers, Murdoch University-forskaren Dr Catherine Archer har varnat.

Ny forskning har undersökt varför ett ökat antal mammabloggare använder sociala mediekanaler för att dela innehåll baserat på sina barn, även känd som "delning".

Över hela jorden, fler och fler mammabloggare tjänar pengar på sitt personliga "varumärke" och roll som online influencers, med några som nu uppvaktas av många internationella märken och organisationer.

Dr Catherine Archer, från konsthögskolan, undersökt vad som motiverar mammabloggare och vanliga mammor att dela med sig av sina barns berättelser och bilder, och om det finns etiska problem relaterade till detta.

"Uppkomsten av mammabloggare har varit en världsomspännande trend som har påverkat" vanliga "icke-bloggande mammor att omfamna teknik och bli ivrig användare av sociala medier, "dela" bilder och information relaterad till deras avkomma, " sa Dr Archer.

"Många mammabloggare använder sina familjer – i synnerhet deras små barn – som karaktärer i sina berättelseinlägg och adjungerar dem även i sponsring och andra möjligheter att tjäna pengar.

"Dessa inlägg hjälper bloggarna att öka sitt sociala kapital och inflytande. Vanliga mammor använder nu också bilder och berättelser relaterade till sina avkommor, ofta från den första ultraljudsundersökningen."

Genom att jämföra motivationen, tveksamheter och motiveringar från både mammabloggare och vanliga mammor relaterade till att dela sina barns bilder och berättelser, Dr Archer försökte förstå om det finns skillnader mellan mammas bloggare och vanliga mammor.

"Det visade sig att för mammabloggare, medan det fanns vissa tvekan om deras barns integritet, vissa verkade mindre bekymrade över sina barns rättigheter när barnen var yngre och inte kunde tala för sig själva, " tillade hon.

"När barnen växte, och kunde uttrycka sin åsikt, bloggarna delade ofta sina bilder och berättelser mindre.

"Det hävdas också att mammabloggare kan se sina barn som "varumärkesförlängningar" av sin egen blogg eller personliga varumärke.

"För vanliga mammor, en rad visningar visade att även om det fanns vissa problem med integriteten, många delade med sig av sina barns foton men kämpade för att förstå lagarnas komplexitet, frågor och teknik relaterade till sociala medier.

"Som mammabloggare anses vara influenser av vanliga mammor, deras onlinebeteenden – och andra internetkändisars – kan mycket väl påverka de val som görs av vanliga mammor relaterade till digitalt föräldraskap."