Att få ett skratt hjälper kanske inte att förmedla trafiksäkerhetsbudskapet, med en ny QUT-studie som visar att humoristiska annonser för sömnighet för förare kan gå vilse i översättning.

• Sociala medier håller snabbt på att bli vanligt för att annonsera om trafiksäkerhetsmeddelanden
• Humor är en strategi för att öka sannolikheten för att en video ska bli viral
• Australiska förare tycker att humor inte är lämplig för att förmedla trötthetsvarningar

Alana Hawkins, från QUT:s Center for Accident Research &Road Safety - Queensland (CARRS-Q), talar om utmaningarna med att leverera effektiv trafiksäkerhetsreklam vid Australasian Road Safety Conference idag (torsdag 12 oktober) i Perth.

"Humor är en strategi som kan öka sannolikheten för att en video ses och kommer ihåg och den kan vara lämplig för vissa trafiksäkerhetsämnen, " sa Ms Hawkins.

Dock, en studie av 10 unga australiska förare, som ombads titta på och diskutera en YouTube-video med mer än 1 miljon visningar relaterad till förarens sömnighet, fann att använda humor för att öka visningsförmågan begränsade budskapets effektivitet. Den ursprungliga videon publicerades 2014.

Den virala videon gjord i Korea visar en animerad trafiksäkerhetsreklam som visar en bil full av antropomorfa djur som, en efter en somna tills föraren somnar och svänger av vägen och över en klippa, får alla att studsa och rulla.

"Som en del av studien bad vi deltagarna att reflektera över vad de hade sett och dela sina tankar och reaktioner, " sa Ms Hawkins.

"Deltagarnas förväntningar var att trafiksäkerhetsannonser skulle vara chockerande och den här annonsen bröt mot den förväntningen och sågs därför som olämplig.

"Den allmänna känslan var att detta lättsamma tillvägagångssätt var olämpligt för ämnet."

Hawkins sa att medias globalisering och onlinevideors popularitet, innebar att trafiksäkerhetsannonser var lättillgängliga för unga australiska förare.

"Vi måste titta på effektiviteten av reklambudskap via icke-traditionella kanaler som internet och mobiltelefoner, " Hon sa.

"Unga förare är både storkonsument av media på begäran och med hög risk för olyckor på vägen.

"Medan humoristisk reklam kan vara lämplig för vissa trafiksäkerhetsämnen som anti-rattfylleri och anti-hastighetsmeddelanden, min lilla studie visar att mer forskning behövs för att avgöra om det är effektivt att använda positiva känslobaserade meddelanden som humor för att förhindra att föraren blir sömnig.

"Att använda humor kan begränsa effektiviteten om förare avfärdar videon eftersom den inte uppfyller deras förväntningar på trafiksäkerhetsmeddelanden.

"Det är möjligt att budskapet försvinner i översättningen och att förare som avfärdar en annons på grund av dess humor inte kan extrapolera dess positiva uppmaningar till handling."

Australasian Road Safety Conference 2017 samlar experter från hela världen för att dela det senaste inom forskning, program och utvecklingar med syfte att minska skador och dödsfall på våra vägar.