Människor som är mer imagemedvetna tenderar att stödja fler crowdfunding-kampanjer enligt en ny studie.

Forskningen, från University of Portsmouth, säger att finansiärer som har en offentlig profil som innehåller ett foto är mer benägna att vara bildmedvetna och kommer att engagera sig i betydligt större nivåer av synlig finansieringsaktivitet jämfört med de utan.

Dock, mängden icke-synlig aktivitet - mängden pengar som bidragit till varje projekt - är lägre bland de med foton än de utan.

Huvudförfattare till studien Dr Joe Cox, Huvudlektor i ekonomi och finans vid University of Portsmouth, sa:"På grundval av vårt arbete, vi drar slutsatsen att självpresentation och online "personligt varumärke" har visat sig ha en betydande effekt på finansiärers beteende. Detta beteende påverkas delvis av en persons önskan om bildförbättring och deras motivation att förbättra social image."

Studien använde data från en onlinepro-social utlåningsplattform för crowdfunding, känd som Lendwithcare, där information om antalet lån som gjorts av en individ visas offentligt medan summan av pengar som ges inte är det.

Genom att kombinera resultaten av en undersökning med bidragsgivare med registrerade mönster av faktisk finansieringsaktivitet, forskarna kunde visa att självpresentation associerar med betydande variationer i beteendet hos finansiärer online, särskilt när det gäller deras synliga och icke-synliga aktiviteter.

Dr Cox tillade:"Däremot, vi hittade inga bevis för signifikanta variationer i lånebeteendet beroende på inkomstnivåer, socialt kapital eller religiositet. Dessa faktorer har visat sig relatera positivt och signifikant till prosociala beteenden och filantropi i offline-miljöer, vilket tyder på att sambanden mellan dessa variabler kan vara olika i online-sammanhang.

"Dessa rön bidrar till den framväxande forskningen om digital filantropi och självpresentation i onlinemiljöer. Vår forskning belyser också hur plattformsägare potentiellt kan påverka beteendet hos användare som presenterar sig själva genom att uppmuntra sina finansiärer att tänka noga kring skapandet av offentliga profiler, samtidigt som man fattar strategiska beslut om vilka utlåningsaktiviteter som bör göras offentligt synliga."